Rexona estreia em rede nacional campanha protagonizada por Camila Pitanga para mostrar às consumidoras a proteção e eficácia da linha feminina da marca – líder no mercado brasileiro segundo dados do instituto de tendências e análises Nielsen. O filme foi criado pela Ponce Buenos Aires, agência regional de Rexona, produzido pela O2 Filmes e veiculado no mercado brasileiro pela Borghierh Lowe, agência da marca no Brasil.
Esta é a nossa segunda campanha com Camila Pitanga e estamos muito felizes com a escolha porque a atriz representa brilhantemente as mulheres brasileiras. O primeiro filme, que divulgava o relançamento da linha feminina, teve um impacto muito positivo junto às consumidoras que o descrevem como envolvente e original. Tudo isso gerou uma grande identificação e maior proximidade com a marca. Agora, vamos reforçar que Rexona entrega a proteção que elas precisam no dia-a-dia, diz Ana Carolina Jácome, gerente de marketing de Rexona.
O filme foi gravado no mês de outubro, durante dois dias, na Fazenda do Secretário, localizada em Vassouras (RJ). Ele inicia com uma cena de novela da época do Brasil colonial, em 1800. Num primeiro momento, Camila interpreta um pequeno papel de secretária de um governador. Ela explica que, antes, usava outros antitranspirantes, mas, como transpirava em frente às câmeras, só conseguia papeis curtos. Vemos então a atriz em seu camarim aplicando Rexona Women. O filme volta para a mesma cena com o governador, mas, desta vez, ela se revela uma heroína com um papel de protagonista.
Para potencializar a comunicação da linha Rexona Women, além de filme para TV, a marca prepara ações de conteúdo e anúncios para mídia impressa e internet.
