A São Paulo Alpargatas está lançando a linha Rainha Autêntico, uma releitura vintage dos calçados que foram ícones da marca nos anos 70 e 80, como o Iate e o Mont Car, que superavam a marca de 1 milhão de pares vendidos a cada mês. O lançamento está sendo apoiado por uma campanha publicitária desenvolvida pela Talent e outras ações de marketing, como sampling para formadores de opinião.
Para o lançamento, a Talent criou dois anúncios em página dupla e uma vinheta que têm como idéia central uma das grandes febres daquela época: os álbuns de figurinhas. Os anúncios foram criados para falar tanto com o público que usou esses tênis há 20 ou 30 anos quanto com o público jovem de hoje. A campanha destaca o trabalho do ilustrador francês Jerome Castro, que fez uma interpretação mais moderna das cores e formas dos anos 80. Um dos anúncios inclusive virá com um pacote com figurinhas para que os leitores colem sobre a imagem de um dos novos modelos.
Com a assinatura “Rainha Autêntico. Mais que vintage, é cult”, a campanha tem títulos como “Se você viveu os anos 80, é retrô. Se você foi feito nos anos 80, é moderno”, “Viajar no tempo já é possível, pelo menos do tornozelo para baixo” e “Modelos que vão fazer seus pais lembrar de muita história. Se vacilar, você é uma delas”. Ao todo, serão cinco modelos relançados e as peças mostrarão sempre um dos tênis em destaque. Já a vinheta mostrará a evolução da colagem de figurinhas sobre a imagem.
Os lançamentos Rainha Autêntico marcam a entrada, em grande estilo, da marca no apetitoso segmento de lifestyle – calçados esportivos com visual fashion -, que hoje já é estimado como cerca de 20% do mercado total de tênis. Fundada em 1934, a Rainha foi a primeira marca de calçados esportivos do país e os calçados que agora estão sendo reeditados, com novos materiais e coordenações de cores, fizeram parte do dia-a-dia de uma imensa geração de brasileiros. É a primeira linha vintage de calçados esportivos com alma brasileira e a expectativa é de que represente também cerca de 20% das vendas da marca nos próximos meses.
