Engajado em uma política de apoio à cultura nacional, o Santander participou da realização do filme Cara ou coroa, 9º título de ficção do diretor Ugo Giorgetti. O novo longa entra no circuito comercial a partir de 7 de setembro em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília.
Cara ou coroa se passa em 1971, numa São Paulo submetida às pressões do regime militar. Um diretor de teatro, seu jovem irmão e a namorada se dividem entre a vida comum, decisões corriqueiras e as incertezas sobre a resistência contra a ditadura.
Ao custo de R$ 4 milhões, o filme foi rodado totalmente em São Paulo, entre julho e agosto de 2010. Para interpretar os personagens, o diretor escolheu o ator e diretor teatral Emilio de Mello, e os jovens atores Geraldo Rodrigues e Julia Ianina. A direção de arte ficou a cargo de Valdy Lopes Jr., com quem Giorgetti nunca havia trabalhado, e a direção de fotografia é de Walter Carvalho, seu amigo e parceiro de longa data em filmes publicitários.
Na última década, o Santander patrocinou a produção de 120 filmes nacionais, como Olga, Carandiru, O Que é isso Companheiro? e os recentes O Ano em que Meus Pais Saíram de Férias, O Passado, O Signo da Cidade e O Palhaço.
