A Perdigão divulga o lançamento nacional do Chester® Assa Fácil. Assinada pela agência Young & Rubicam, a campanha publicitária destaca a praticidade do produto, que vai do freezer direto para o forno, sem precisar descongelar.
O esforço de comunicação contempla filme para TV, anúncio em página dupla, merchandising, peças de mídia online e materiais de ponto de venda. Todos ressaltam a agilidade, praticidade e inovação do produto, que além de não precisar descongelar, já vem temperado dentro de uma embalagem interna especial que se abre sozinha à medida que a ave vai assando, permitindo um dourado uniforme.
De acordo com Eduardo Bernstein, diretor de Marketing de Cárneos da BRF Brasil Foods, a campanha de Natal do Chester Assa Fácil tem por objetivo atrair dois novos perfis de consumidoras: as mulheres que adoram novidades e aquelas que valorizam mais a praticidade e o sabor do que o ritual de cozinhar em si. ”As ‘Novidadeiras’ e as ‘Distantes’ são o público-alvo da nossa nova campanha. As ‘Novidadeiras’ preferem o novo e a experimentação, já as ‘Distantes’, a comida saborosa e a praticidade”.
No comercial, uma família se prepara para a ceia quando a filha anuncia que irá fazer o Chester®. Em meio ao desespero geral da família, a mãe diz para o marido relaxar porque o produto é o Chester® Assa Fácil Perdigão. Quando estão todos na mesa, a avó é a primeira a provar o prato e dá a sua aprovação com um termo moderno: “Caraca!”. A assinatura diz: “Chester Assa Fácil Perdigão, a novidade que já é tradição”.
Para mídia impressa foi criado um anúncio no qual o freezer é ligado ao forno por meio de um tobogã. A ideia é mostrar como o preparo do Chester® Assa Fácil Perdigão não exige esforços. Assinam a criação das peças Kleyton Mourão, Roberto Kilciauskas, Marcelo Conde e Eiji Kozaka, sob direção de criação de Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Alexandre Vilela (Xã) e Felipe Gall.
Ficha Técnica – Filme
Cliente: Perdigão
Produto: Chester
Título: Menina
Duração: 1X30” / 1X10”/ 1X5”
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Flávio Casarotti / Alexandre Vilela (Xã) / Felipe Gall
Redator: Roberto Kilciauskas
Diretor de Arte: Kleyton Mourão
Planejamento: David Laloum, João Gabriel e Yeda Beraldo
Mídia: Gustavo Gaion, Davi Monteiro, Nancy Vergara e Isabella Biasi
RTVC: Nicole Godoy, Marcel Weckx
Atendimento: Sylvia Panico, Valeria Ordonhez, Flavia Fusco, Fernanda Duca
Aprovação Cliente: Eduardo Bernstein, Marcelo Assaf, Fabio Miranda, Glaucia Gomes
Produtora:O2 Filmes
Direção: Luciano Moura
Direção de Fotografia: Adrian Teijido
Montagem: Federico Brione
Pós-produção / Finalização:O2 Filmes
Atendimento: Rejane Bicca / Luis Braga
Produtora de Som: ZEEG
Produtor: Gabriel Carrera
Atendimento: Olivia Carrera
Locutor: Marcelo Campos
Mês de Produção: Novembro 2011
Ficha Técnica – Mídia impressa
Título: Tobogã
Peça: Revista
Cliente: Perdigão
Produto: Chester Assa Fácil
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Flávio Casarotti / Alexandre Vilela (Xã) / Felipe Gall
Redator: Marcelo Conde e Roberto Kilciauskas
Diretor de Arte: Eiji Kozaka e Kleyton Mourão
Ilustração: Marco Cezar
Art-Buyer: Mônica Beretta, Eliane Pereira
Produção Gráfica: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino
Fotolito: Ação
Atendimento: Sylvia Panico, Valeria Ordonhez, Flavia Fusco, Fernanda Duca
Mídia: Gustavo Gaion, Davi Monteiro, Nancy Vergara e Isabella Biasi
Planejamento:David Laloum, João Gabriel e Yeda Beraldo
Aprovação Cliente: Eduardo Bernstein, Marcelo Assaf, Fabio Miranda, Glaucia Gomes
