A pesquisa Idosos no Brasil – Vivências, desafios e expectativas na 3ª idade, realizada pela Fundação Perseu Abramo por meio de seu Núcleo de Opinião Pública, em parceria com o SESC Nacional e SESC São Paulo, em abril de 2006, ouviu 3.759 brasileiros e brasileiras. Distribuídos em 204 cidades das cinco regiões do país, idosos e não idosos responderam a um extenso questionário sobre suas percepções da velhice. A coordenação da pesquisa coube ao cientista político Gustavo Venturi e à socióloga Marisol Recamán. Nesta entrevista, Gustavo Venturi fala sobre os resultados da pesquisa. A pesquisa ouviu idosos e não idosos.…

Para a executiva, clientes transparentes, falando o que realmente querem, é essencial para a execução de estratégias vitoriosas de comunicação. Nessa entrevista ao Meios&Publicidade, uma das principais publicações portuguesas da área de comunicação e marketing, ela revela o que pensa e o que espera do mercado. Boa Leitura De passagem por Portugal, Helen Ostrowski, CEO da Porter Novelli, definiu em entrevista ao M&P as linhas orientadoras que quer para agência. As relações de transparência com os media, o lóbi, os desafios que se colocam aos clientes na gestão da informação em rede foram outras das matérias abordadas. Meios e Publicidade…

Guilherme Gatti, diretor de marketing da FedEx para a América Latina revela, nesta entrevista exclusiva à Revista Publicittà, os planos da empresa para o mercado latino, em especial o brasileiro, e a forma como a empresa pretende se posicionar na área de comunicação para atrair novos negócios. Leia os principais trechos da entrevista. A FedEx Express reforça sua imagem no mercado brasileiro com campanha global da BBDO. Qual a importância da América Latina e, em particular do Brasil, para a corporação com faturamento global de US$ 36 bilhões? A estratégia global da FedEx é facilitar o acesso das empresas…

Com belas imagens que associam o ícone da marca Citibank, oarco, ao acesso a sonhos de clientes com diferentes perfis, a nova campanha do Citibank estréia hoje e é assinada pela Publicis. A W/Brasil que atendia Credicard Citi paulatinamente sairá de cena e todos as ações do Grupo, incluindo cartões, financeira e o banco propriamente dito, serão, a partir de agora, desenvolvidas pela Publicis. É o que revela Marcos Almeida, diretor-executivo de Marketing do Citi nesta entrevista à Revista Publicittà. O Grupo Citi está concentrando sua verba de marketing, incluindo a financeira Citi Financial, o banco e o Credicard…

O diretor de Marketing da GM, Samuel Russell, promete fazer uma campanha 100% digital no próximo ano. A idéia é testar o poder de venda da internet, uma vez que a montadora já comprovou que 80% dos compradores dos carros da marca Chevrolet consultam esse meio de comunicação antes de efetuar a compra. A intenção da GM é descobrir quais os endereços que podem trazer mais retorno para o negócio. Segundo Samuel Russell, que é candidato ao prêmio Caboré de Profissional de Marketing, o poder da internet já se mostrou maior que os dos classificados de grandes jornais, como a…

Carlos Franco O corintiano Marcelo Passos, de 34 anos, está confiante de que na hora H o seu time pode virar o jogo e manter-se na primeira divisão do futebol brasileiro assim como a profissão de atendimento está virando o jogo e brilhando nas agências de publicidade e marketing a partir de agora, com lealdade, procedimento e humildade, exatamente como é o lema da fiel torcida corintiana. “O atendimento é um picador de matas. Abre o caminho para a publicidade e as agências. Foi-se o tempo daquele famoso leva e trás. É um profissional que tem a missão de administrar…

Os argentinos têm paixão por mulheres ligadas ao poder. Foi assim como Eva Péron, a Evita, com Isabel Péron, a Isabelita, e, agora, com Cristina Fernández de Kirchner, a mulher do presidente Kirchner, eleita presidente no final de outubro. Assim, como no Brasil, a Argentina vive momento de expectativa e necessidade de inclusão social. A diferença é que o país vizinho tem uma classe média muito mais consolidada, resultado de uma melhor distribuição de renda. A Argentina, ao contrário do Brasil, não fez uso de mão-de-obra escrava durante a colonização, o que criou ambiente para a melhor valorização do trabalho.…

O publicitário Nizan Guanaes anuncia hoje a chegada de Armínio Fraga ao Grupo Ypy que, com mais dinheiro em caixa, vai às compras. Nessa entrevista à revista Forbes, que infelizmente saiu de circulação no Brasil, concecida no mês passado, Guanaes fala dos seus planos. E da sua gula por negócios. Boa leitura: Carlos Franco O publicitário baiano Nizan Guanaes, de 48 anos, adora surpreender o mercado. Perdeu 52 quilos em um ano – está com 85 quilos depois de uma cirurgia _ e, mais magro, do alto de seus 1,83 metro, não perdeu a gula, mas a direcionou para os…

Marc Gobé, CEO do Desgrippes Gobe Group, uma das maiores criadoras de imagem de marcas, com sede em Nova York e escritórios em Paris, Bruxelas, Tóquio e Seul, será uma das estreloas da 4ª edição do Semark (Seminário de Marketing), realizado pela Febraban (Federação Brasileira de Bancos), nos dias 18 e 19 de setembro, em São Paulo – as inscrições podem ser feitas no banner de abertura da www.revistapublicitta.com.br. Gobé criou estratégias de marcas emocionalmente induzidas para clientes como Coca-Cola, IBM, Victoria´s Secret, Godiva e Starbucks, por exemplo. Com o recente lançamento de seu novo livro Brandjam: Humanizing Brands Through…

Por Sônia Araripe Do Rio de Janeiro Foto: Steven Loss (Londres) Uma história sem final feliz Ivan Sant`Anna poderia ser mais um bem-sucedido operador do mercado financeiro. Ganhou – e também perdeu – dinheiro nos solavancos das ações, mercadorias e futuros. Conhece, como poucos, os meandros destes negócios. Morou fora, se especializou, cresceu. Até perceber que poderia ser ainda mais feliz seguindo sua intuição para outras habilidades. Não com números. Mas com as palavras. Em 1995, aos 55 anos, lançou o primeiro livro que tinha como pano de fundo o mercado financeiro e envolvia ainda um seqüestro. Fez sucesso de…