O último capítulo da novela Páginas da Vida, de Manoel Carlos, exibida pela TV Globo, vai ao ar hoje, recheado de ações de marketing de várias empresas. A expectativa é que a novela, que tem emocionado o público, tocando em fatos reais do cotidiano e, ao mesmo tempo, combatendo preconceitos, arrebate elevados pontos no Ibope. Para atrair a atenção dos milhões de telespectadores, que estarão atentos na noite dessa sexta-feira, dia 2 de março, o departamento de Marketing do Magazine Luiza idealizou três filmes, que serão apresentados com exclusividade, nos intervalos da novela. Para comunicar que as consumidoras são mais…

O Zero, o Exclamação e seus companheiros, conhecidos do público como os mascotes do Unibanco (unimascotes) vão falar pela primeira vez nesse domingo, nos intervalos do Fantástico, na TV Globo. Até então, os mascotes, criados em maio de 2005, só se comunicavam por gestos. A novidade aparecerá no filme “Celebração”, de 30 segundos, criado pela agência de publicidade F/Nazca, comandada por Fábio Fernandes. A nova fase da campanha também contará com novas vinhetas, de 10 segundos, na abertura e no encerramento do programa dominical da TV Globo e no Jornal Nacional, ambos patrocinados pelo Unibanco. As vinhetas apresentarão um produto ou…

A mexicana Femsa, que comprou a Kaiser, está disposta a conquistar fatia maiores do mercado brasileiro de cerveja e anunciou hoje, dia 1º de março, o lançamento no mercado de uma long neck de 250 ml que vai exibir o rótulo da Sol, chamada Sol Shot. O diferencial da bebida, que corresponde a um copo de 250 ml, é o preço, que ficará entre R$ 0,75 e R$ 0,79 nos supermercados. A Owens-Illinois, líder na produção de embalagens de vidro, assina a nova embalagem para a qual a linha de produção de Araraquara, no interior de São Paulo, foi adaptada para o envase. A agência Fischer…

A InBev, cervejaria belga que controla a brasileira AmBev, tornou-se hoje, dia 1º de março, a maior cervejaria do mundo em receita e volume de produção. Agências internacionais de notícias, como a Reuteres, informaram que a empresa obteve receita de US$ 16,7 bilhões em 2006, superando o resultado da americana Anheuser-Busch, que teve receita de US$ 15,7 bilhões e até então ocupava a liderança mundial do segmento. Para os acionistas da InBev, uma ótima notícia, o lucro passou de US$ 218 milh~eos em 2005 para US$ 490 milhões no ano passado. A turma do garantia, capitaneada por Jorge Paulo Lehman,…

A tradicional fabricante de chocolates Kopenhagem está investindo R$ 700 mil para seduzir os consumidores nesse Páscoa. A enpresa lança oito produtos e reformula todas as embalagens e a decoração das lojas para abrir espaço para o tema “Um espetáculo de Páscoa”, que terá o coelhinho como principal personagem. O ícone da Páscoa vai aparecer em diferentes formatos e em ojas grandes ganhará gangorra com movimentos reais. A divulgação da campanha será feita em front lights nas grandes capitais, e em mídia impressa nos principais jornais e revistas.

A age. foi a agência escolhida pela Sonae Sierra Brasil, empresa especializada em shoppings, para cuidar da comuniação do Parque D. Pedro Shopping, um dos maiores de Campinas, no interior paulista. A primeira campanha será veiculada ainda esta semana e anuncia a exposição “Leonardo da Vinci” em peças que ocuparão cinco páginas seqüênciais e também páginas triplas e simples em revistas, além de anúncios de meia página em jornais. O próximo passo da agência será criar a campanha institucional do shopping.

A partir deste final de semana começa a ser veiculada a primeira campanha publicitária criada pela GIOVANNI+DRAFTFCB para a SKY. A campanha lança a nova identidade visual da operadora e apresenta o nome definitivo da empresa “SKY”, com o slogan: “TV é isso”. No novo conceito, desenvolvido pela GIOVANNI+DRAFTFCB e SKY, foi definida a cor vermelha, tornando a marca SKY mais “quente”, diferenciando-a da concorrência que habitualmente utiliza cores frias como o azul. O slogan “TV é isso” traduz a proposta de oferecer uma experiência única em assistir TV. O objetivo é mostrar que é o telespectador quem comanda…

A BorghiErh/Lowe, agência de criação da Hypermarcas na categoria alimentos, fechou acordo esta semana com a empresa e passa a atender também as marcas Etti e Salsaretti. O primeiro anúncio criado pela agência será por Salsaretti e a estréia será amanhã, sexta-feira, dentro do último capítulo da novela global Páginas da Vida. É a primeira vez que a marca de molhos de tomate aparece na mídia em oito anos e a campanha irá explorar o conceito “Tá pegando esse sabor”, que traz trilha sonora o novo sucesso da dupla Bruno & Marrone. Assinam a criação Murilo Torezan e José Veloso,…

Veja a íntegra da nota, que põe fim a uma disputa entre os franceses e os sócios da agência no Brasil: “Cláudio Carillo, Dalton Pastore e o Grupo Havas firmaram hoje um acordo pelo qual o grupo francês adquire as participações dos sócios brasileiros na empresa. A Carillo Pastore, uma das principais agências de publicidade do Brasil, foi fundada por Cláudio Carillo e Dalton Pastore em 16 de outubro de 1995, tendo se associado ao Grupo Havas em março de 1996. A Havas, com o apoio dos fundadores da agência, que passam a integrar o seu conselho consultivo no…

O ex-ministro da Fazenda e do Planejamento Antonio Delfim Netto, professor Emérito da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo (FEA-USP), organizará uma série de seminários sobre o tema O Brasil no Século XXI: uma visão geral da situação atual e os desafios de médio e longo prazo. O primeiro da série de 16 seminários programados para 2007 será no dia 7 de março, das 9 às 12 horas. Além de Delfim Netto, estarão presentes dois outros ex-professores da FEA-USP, João Sayad (ex-ministro do Planejamento, ex-secretário da Fazenda e atual secretário da Cultura de São Paulo) e…