O foco dos novos comerciais de Veja é a preocupação das mulheres com a limpeza da casa, personificando a voz da “neura”. Para isso, a agência criou o mote “Mande a neura da limpeza para longe de você”, além de reforçar o posicionamento “Menos tempo na limpeza, mais tempo para você”. “Investimos R$ 14 milhões na campanha com o objetivo de enfatizar a comunicação de que Veja possui uma linha de produtos especialistas, os quais atendem aos principais problemas enfrentados pela dona de casa”, afirma Michele Polesel, diretor de marketing da Reckittt Benckiser, no material de divulgação da campanha. Cada…

O banqueiro Daniel Dantas, do Opportunity, também está de olho na Editora Três. É o que garante fonte bem informada. Só que Daniel Dantas, que fundou o iG e o portal nominimo.com (hoje independente) já perdeu para Nelson Tanure vários negócios na área de mídia. Dantas chegou a negociar com a família Nascimento Brito, para a aquisição do Jornal do Brasil, mas desistiu. Como Tanure e Dantas são como rato e gato, a informação pode ser procedente. É esperar para ver o resultado. Dinheiro para Daniel Dantas não é problema, depois que rompeu com a família Almeida Braga (Icatu) e criou…

É infalível. Em campanhas publicitárias de produtos de beleza ou quando o assundo são bebês, lá está o banheiro. Esse espaço também é protagonista em algumas peças quando se trata de vender revistas e jornais, sem falar na obviedade dos materiais de construção. E, agora, até aparelhos de televisão de última geração, além de moda e perfumes, têm como cenário o banheiro e tudo o que ele envolve.Para tentar descobrir porque o banheiro está sempre presente em diferentes situações e qual a visão que o paulistano de classe média tem desse espaço indispensável, a Rino Publicidade e a sua empresa…

O jornal O Estado de S. Paulo, representante oficial do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, anuncia o nome de Jean-Remy von Matt, fundador e presidente do Conselho da Jung von Matt, em Hamburgo, como presidente da categoria Outdoor. Jean-Remy, 54 anos, a personalidade de criação mais conhecida da Alemanha, se descreve como uma pessoa com o poder de concentração de uma criança, capaz de sair do cinema ou teatro logo nos primeiros minutos se o filme ou peça não captarem sua atenção. Lê poucos livros até o final e muda de canal insistentemente quando assiste TV. Qualquer coisa que…

Tiger Woods, Roger Federer e Thierry Henry foram apresentados hoje à imprensa como os novos garotos-propaganda da gigante Gillette. Os três vão aparecer durante o ano nas mais diferentes ações de marketing da empresa, incluindo anúncios impressos globais, propagandas em TV, promoções com consumidores, materiais de ponto de venda, publicidade online e relações públicas para apoiar os produtos de barbear Premium da Gillette. O programa Campeões Gillette está previsto para acontecer em 150 mercados, fazendo desta a maior iniciativa de marketing esportivo da marca. Consistentemente com os valores do programa, os três embaixadores foram selecionados não só por…

Com o intuito de fixar a marca McCain junto aos freqüentadores e moradores do Guarujá, litoral de São Paulo, a empresa realizou a promoção “Vem que Tem McCain”. A gerente de Produto de Varejo, Alessandra Fonseca, ressalta que no mês de janeiro as vendas na região chegaram à meta estabelecida de 10 toneladas devido à promoção “Vem que tem McCain”. De 2 a 27 de janeiro quem comprava cinco embalagens de batatas pré-fritas McCain ganhava ingresso vip para a Target, o clube mais moderno do litoral paulista. A empresa montou também uma arena de Vôlei de Praia. Para participar era…

A NET pôs no ar ontem a segunda fase da campanha “O Mundo é dos NETs”. A empresa vai investir R$ 70 milhões na campanha que leva a assinatura da agência Talent e que reforça o conceito de empresa incansável, que busca sempre fazer mais e melhor por seus clientes. Na ação, o espírito da “incansabilidade” dos NETs é representado pelo personagem Coronel Boris Tuchencko, um russo dedicado, incansável e exigente, mas também muito simpático, afetuoso, justo, cheio de energia e senso de organização. “O Coronel Boris Tuchencko é obstinado em perseguir o melhor para os NETs”, explica Douglas Ramos, diretor de contas da…

“Save my ugly country” (Salve meu país feio) é o mote da campanha publicitáriacriada pela Loducca para o Instituto Europeo di Design (IED), escola italiana de cursos de design, moda, artes visuais e comunicação com sede em São Paulo. Com início neste final de semana, a campanha, composta por 10 filmes, apresenta o personagem Marco Santini Júnior. Chamado pelos amigos pelo codinome Peter, ele tem um grande mau-gosto estético – usa roupas extravagantes e sua casa é decorada com objetos esquisitos. Com humor escrachado, Peter pede em todos os comerciais para que as pessoas salvem o país onde mora, onde…

O empresário Nelson Tanure acaba de comprar o controle da Editora Peixes, de Ângelo Rossi, que edita as revistas Gula, Speak Up, SET. ViverBem, Próxima Viagem, Terra, Fluir, Fluir Girls, SKT e Relais. Junto seguem 12 sites. As negociações foram encerradas na sexta-feira, dia 2, depois de muita conversa e a costura de acordo pelo qual Ãngelo Rossi continua na presidência da Editora Peixes, se reportando diretamente ao publicitário Daniel Barbará, que deixou o posto de Diretor de Mídia da DPZ para assumir a presidência da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), de Nelson Tanure. Com a aquisição, a CBM, que…

Théo Drummond, sócio da Agência3, está lançando dois novos livros pela Editora Caravansarai. O primeiro, de contos, “A paulista que Bin Laden matou”, revela que vida é uma mistura entre o real e a fantasia, e é incrível como ambos se completam. Já “100 sonetos”, traz uma coletânea de sonetos escritos durante toda uma vida, comprovando a força e a resistência desta forma de poesia, que, há mais de 2 mil anos, resiste aos movimentos literários que a “modernidade” tem criado e que não conseguem sobreviver por tanto tempo. Os lançamentos serão em abril, em data e local a serem…