Atenta às inovações, a empresa Ultrapan lançou a primeira bebida da categoria antirressaca do Brasil, o DR. UP, um produto pioneiro com atributos que aliviam os efeitos do consumo excessivo de álcool e abusos alimentares. Depois do processo de pesquisa e desenvolvimento, o marketing da empresa se deparou com uma preocupação. Como divulgar todos os benefícios do DR. UP sem prometer a cura e, principalmente, não incentivar o consumo do álcool? A agência Ígnea, localizada em Campinas, aceitou o desafio e acertou o conceito da campanha. “Domine o monstro da ressaca” foi definido como apelo central da campanha, cuja ideia…
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