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A C&A, maior rede de varejo de moda do Brasil, inova sua comunicação com um novo conceito de divulgar a marca, baseado no body moving (corpo em movimento) e em uma conexão com o universo musical. A primeira campanha com o novo formato, assinada pela DM9DDB, marca o lançamento da Coleção Jeans, que tem como inspiração os grandes festivais de música. Com veiculação em TV aberta e fechada, o primeiro vídeo evidencia a atitude e o conforto que permeiam a nova coleção. Para criar a trilha perfeita para este momento da marca, a produtora de som Loud realizou um mash-up…

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A Olympikus, maior marca esportiva do Brasil, investiu cerca de R$ 15 milhões para mostrar que a qualidade e a tecnologia da sua nova coleção de running estão no mesmo nível de competitividade das principais marcas do mercado. O projeto The Final Test faz parte da campanha de running e será lançado em todo o Brasil. Criado pela DM9Sul, traz uma série com três testes – Teste Cego Definitivo, Teste dos Especialistas e Teste dos Fanáticos – que pretendem mostrar de forma transparente qual a percepção de especialistas, atletas profissionais  e amadores sobre os produtos da Olympikus. Um…

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Acaba de ir ao ar a nova campanha de TRESemmé, da Unilever,  para apresentar a linha Selagem Capilar, idealizada especialmente para cabelos crespos naturais e com química. Pela primeira vez, a atriz Sheron Menezzes, reconhecida por ter um cabelo crespo bonito e saudável, é a estrela de um comercial da marca.  A campanha, que tem direção de Daniel Klajmic e foi desenvolvida pela agência Borghi/Lowe, está sendo exibida em TV aberta e por assinatura. No filme, Sheron aparece em um camarim contando que o cabelo faz parte de suas personagens e que, esteja ele naturalmente crespo ou alisado, precisa estar…

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Romero Britto imprimiu seus traços inconfundíveis num quadro inspirado na Hello Kitty, personagem emblemática que coleciona milhares de fãs em todo o mundo. A obra foi doada pelo artista para a Fundação Oftalmológica Dr. Rubem Cunha, especialmente para o projeto Novo Olhar, que existe desde 2004 e tem como madrinha a apresentadora Ana Hickmann. O programa atende crianças da APAE-SP, em um consultório interno e vai promover um leilão para cuidar de mais crianças. Um leilão do bem. Entre os dias 30 de março e 5 de abril será realizado um leilão virtual no site do Instituto, com lance inicial…

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Acordo de patrocínio da Nike com Justin Gatlin, velocista envolvido em vários casos de doping, causa revolta entre atletas, inclusive os patrocinados pela própria marca como Paula Radcliffe. POR MATEUS FERREIRA A decisão ousada da Nike de patrocinar Justin Gatlin, campeão olímpico nos 100 metros rasos nas Olimpíadas Atenas 2004, pego no doping em duas ocasiões e banido do esporte por oito anos – pena que mais tarde foi reduzida para quatro – gerou polêmica e revolta nas redes sociais entre atletas da modalidade. O velocista norte-americano teve seu primeiro caso comprovado de doping em 2001 por uso de anfetamina,…

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Kit Kat, produto da Nestlé, lançou comercial no mercado indiano que é, literalmente, uma delícia. Para promover “Senses”, a marca apresenta pessoas conectadas à tecnologia em diferentes situações a ponto de nem perceberem coisas estranhas ao redor, como um cachorro alado que tem a missão com o protagonista de despertar novos sentidos, aquilo que “Senses” promete oferecer. https://youtu.be/Q26s_zWTykQ Assinado pela J. Walter Thompson, o filme mostra que devemos usar nossos sentidos, nos reconectar a eles além das conexões com plataformas digitais, como por exemplo, fazer uma pausa para experimentar o novo, o produto que Kit Kat lança no mercado e…

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As montadoras fazem de tudo para seduzir os consumidores, especialmente por tratar-se de mercado competitivo que oferece, em comum, a mesma funcionalidade de conduzir o consumidor, com conforto e segurança, de preferência com economia, de um lado para outro. Então, são os diferenciais que podem fazer a diferença na hora da escolha. E a marca alemã Audi soube muito bem e com ousadia abrir espaço para apresentar o Audi A7 Sportback h-tron. https://vimeo.com/123101000 O Audi A7 Sportback h-tron não emite nada além de vapor de água, o que levou a agência alemã thjnk a criar outdoos que desparecem e só…

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E se? E se, de repente, não mais que de repente, você se deparar com amigos, amores e, a partir desse encontro, viver momentos felizes? É com essa pergunta e um olhar sensível para a alma das ruas de São Paulo materializada em pessoas comuns que a grife Youcom lança sua campanha para o inverno 2015. https://youtu.be/mHkHYT6gYs0 A gente quer enxergar as coisas de um jeito diferente e experimentar.Sem ditar regras, sem verdades prontas. Até porque ninguém tem resposta pra tudo. Só uma coisa é certa: a gente nunca vai deixar de fazer as perguntas. Moda voltada para…

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A montadora Kia criou uma campanha de auto impacto para desestimular motoristas a usarem os aparelhos celulares quando estão dirigindo. Assinado pela Saatchi & Saatchi MENA para Kia Motors Egypt, o filme de um minuto apresenta letras do alfabeto, como as usadas em mensagens instantâneas dos smartphones, sendo golpeadas pelo impacto dos acidentes automobilísticos para dar vida à mensagem de Kia de que de nada adianta um bom carro se o motorista está disperso no trânsito. “Uma letra pode acabar com tudo” é o mote central desse comercial. Cresce, não apenas no Brasil, mas em todo o mundo os acidentes…

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Buscando instigar o público masculino a enfrentar os desafios na vida, encarar mudanças e viver tudo intensamente, a Kildare lança um fashion film inspirador e com o mais puro clima de romance. Com foco no homem casual e com alma jovem, o vídeo foi gravado durante a produção da campanha de outono/inverno 2015 da marca, feita na Fazenda Pontal, em Maquiné, no Rio Grande do Sul. Produzido por Luigi Vieira, integrante da banda Vera Loca, o fashion film aposta em um clima de leveza e descontração e busca reforçar o conceito do ensaio publicitário: “Coloque alma em tudo”. A campanha…

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