A propaganda brasileira está acostumada a elogiar e a engrandecer os criativos, profissionais do mercado e agências,mas muitas das vezes, não vemos o que de fato acontece no mercado. Isso porque há um jogo do poder- teoricamente desconhecido por todos- Por trás das estratégias de marketing e que define,entre outros fatores, quem ganha e quem perde uma conta. Para evitar que isto permaneça, e aproveitando que temos uma das ferramentas mais democráticas existentes: A internet. Nasce o troféu “Gongo da Propaganda”, que promete relevar as mancadas do mercado publicitário brasileiro. Essa primeira edição vem revelar o grande “Gongo” de todos…

A agência DIFERi Comunicação de Impacto® acaba de criar para a Rede Smart de Supermercados a campanha Show de receita de Natal, que pretende premiar muitos consumidores. A ação faz parte da campanha de Natal da rede de supermercados e tem com objetivo revelar novos talentos da culinária. A campanha Show de receita entra em sua segunda fase. Na primeira fase, realizada no aniversário da Rede Smart, em agosto e setembro deste ano, os consumidores acessavam o hotsite da campanha, cadastravam suas receitas (por meio de fotos) e o público escolhia as melhores receitas. Foram premiadas as cinco receitas que…

A Perdigão investe na plataforma digital para divulgar o lançamento nacional do Chester® Assa Fácil, que vai do freezer direto para o forno sem precisar descongelar. Criada pela VML@Y&R a ação composta por vídeos on-line, game, cartão virtual e concurso cultural no Facebook, além de peças de apoio, reforça o conceito de praticidade do produto. O objetivo é explorar a interatividade típica do meio para reforçar os atributos do Chester® Assa Fácil apresentados na campanha de mídia tradicional, assinada pela Young & Rubicam. Além da praticidade, o produto tem a agilidade e a inovação como diferenciais – uma vez que…

Ícone nas badalações de verão mundo a fora, a grife italiana de óculos Carrera aposta no público brasileiro e anuncia incremento de 25% no plano de marketing de 2012. “Desenhamos uma estratégia de marketing agressiva para o próximo ano, que contempla ações como eventos, patrocínios, mídias e parcerias com redes da cadeia ótica”, anuncia Fernanda Paolone, gerente de marketing da Safilo, distribuidora dos óculos da grife. Para este verão, Carrera fecha parceria com dois points pra lá de cobiçados, a praia do Rio Verde, em Trancoso, Bahia, e Jurerê Internacional, em Florianópolis. Em Trancoso, a grife assina durante todo o…

A C&A oferece uma ótima alternativa para presentear com praticidade nesse final de ano. O cartão-presente é uma forma personalizada de agradar diferentes pessoas e pode ser adquirido diretamente em qualquer loja C&A ou por meio do site (www.cartaopresentecea.com.br) com conforto e segurança. O valor creditado no cartão é trocado por produtos de qualquer loja C&A no Brasil, incluindo peças de vestuário, calçados e acessórios, além de itens eletro-eletrônicos, como celulares, máquinas fotográficas e aparelhos MP3. Nas lojas, o cartão-presente é creditado diretamente no caixa, após definido o valor – de R$ 10,00 a R$ 500,00. O produto está disponível…

Atual presidente da Associação das Empresas de Parques de Diversões do Brasil (Adibra), Francisco Donatiello Neto, foi eleito, por aclamação para dar continuidade a Gestão para o Biênio 2012-2013. A nova diretoria terá como vice-presidente, Vanessa Costa; diretor administrativo-financeiro, Marcelo Beraldo; diretor técnico, Alexandre Moraes; diretor de treinamento e desenvolvimento, Herbert Klassa; diretor de relacionamento, Álvaro Mendes Pereira; diretora de marketing, Cristina Tuna. Na ocasião, também foram escolhidos os profissionais do Conselho fiscal que tem como presidente, Rogério Centin e os conselheiros: Rodger Augusto, Paulo Kenzo Uemura, Emílio Rodrigues Neto e Roseli Savieto. Já o Conselho de ética é assumido…

Frédéric Drouin assume a presidência da Peugeot no Brasil a partir de 1º de janeiro de 2012. O executivo franco-suíço, de 46 anos, já atuou como Diretor Marketing de Peugeot no Brasil entre 1997 e 2000. Recentemente, entre 2008 e 2010, foi Presidente do Banco PSA Finance Brasil. Diretor Comercial da Peugeot América Latina desde 2011 – função que continuará exercendo de maneira conjunta – Frédéric Drouin responde diretamente a Carlos Gomes, Presidente da PSA Peugeot Citroën para o Brasil e a América Latina. “O Brasil é um país estratégico para a Marca Peugeot. Depois do lançamento bem sucedido do…

A cidade de São Paulo recebeu um presente diferente neste final de ano: uma decoração natalina 2.0. Para iluminar a fachada da agência JWT – que fica no bairro do Paraíso, a duas quadras da Av. Paulista -, foram instaladas 80 mil microlâmpadas, que serão controladas por computador e sincronizadas com o ritmo de canções escolhidas pela internet. No dia 14 de dezembro, os funcionários da agência apresentaram o “Merry JWTweetmas”, a ação que envolve tecnologia e espírito natalino. O evento contou com a participação da atriz Karina Bacchi. Um público de cerca 300 pessoas assistiu os efeitos luminosos “cantando”…

Focado no aspecto de desenvolvimento mútuo entre empresa e todos que estão ao seu redor, a Nestlé adota globalmente o conceito de “Criação de Valor Compartilhado”. Para conhecer como funciona na prática, o Avesso mostra com exclusividade por meio de entrevistas com executivos, colaboradores e beneficiados como é estabelecido este ciclo de relacionamento entre todos os agentes. A Criação de Valor Compartilhado possui três pilares e para acompanhar o primeiro deles, o “Desenvolvimento Rural”, o Programa viajou ao município de Três Rios no estado do Rio de Janeiro. A ação é direcionada para o desenvolvimento do produtor, que fornece…

A campanha de final de ano da Caixa, assinada pela nova/sb, agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli, começou a veicular neste sábado (17), em todo o País. O tema é "Viva cada minuto de 2012. E conte com a Caixa em todos eles". No filme vemos famílias que compraram a casa própria, outras que mudaram para moradias maiores, empresários que começaram ou ampliaram seus negócios, estudantes que se formaram, atletas e suas conquistas, famílias que fizeram a primeira viagem de avião. “O filme, com versões em 60” e 30”, celebra o ano de 2011. São milhares…