A Cacau Show, uma das maiores fabricantes de chocolates do país, estréia na mídia nesta semana para lançar sua nova campanha institucional. A nova estratégia de comunicação da marca vem sendo desenhada pela agência de propaganda Centoeseis – comandada por Sergio Magalhães, Ricardo Al Makul e Tetê Pacheco – desde julho, quando a conta foi conquistada.
Ao completar 20 anos, a Cacau Show ganha um projeto que celebra a atitude da marca, trazendo o chocolate para a mensagem central de sua comunicação e valorizando a proximidade da marca com o público. A ação engloba tanto a campanha publicitária, como também as embalagens dos produtos e a decoração das mais de 500 lojas da rede, para sintetizar sua nova identidade: Cacau Show. Um show de chocolate.
De acordo com Tetê Pacheco, Diretora de Criação da Centoeseis, a nova campanha traduz o ideal da marca, que é oferecer um produto de qualidade, de forma democrática. Esse é um trabalho que vai ressaltar a presença da marca no dia-a-dia das pessoas, o atendimento simpático e, principalmente, o appetite appeal, acrescenta.
O novo conceito estará presente em toda a campanha publicitária, composta por três filmes, spots, anúncios e merchandisings. O primeiro dos filmes entra no ar nesta semana e será veiculado nas principais emissoras de TV aberta. Os outros vão ao ar no Natal de 2008 e na Páscoa de 2009, as principais datas para os fabricantes de chocolates.
A criação é de Tetê Pacheco e Marcel Ares, sob a Direção de Criação de Sergio Magalhães e Tetê Pacheco. A direção é de Julinho Xavier e a produção da Bossa Nova Films.
Centoeseis lambe os beiços
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