Considerada uma referência em luxo quando se trata do mercado de bebidas destiladas, a família de whiskies Chivas Regal traz ao Brasil o projeto Chivas Studio uma nova plataforma da marca que vem sendo a grande aposta de Chivas em diversos países do mundo. São Paulo será a primeira cidade da América Latina a receber o evento que teve a sua primeira edição realizada com total sucesso na Espanha em 2007.
O Chivas Studio no Brasil acontecerá entre os dias 06 e 23 de agosto, em um espaço de 105 m2, exclusivamente montado na Rua Haddock Lobo, uma das regiões mais badaladas e luxuosas dos Jardins, em São Paulo, e inspirado o modelo utilizado na Espanha, no qual foram eleitos embaixadores para cuidar pessoalmente desde a programação até o convite para as ações diferenciadas. Dentre os embaixadores brasileiros estão os empresários Carlos Ferreirinha consultor do mercado de luxo – e o músico e compositor João Marcelo Bôscoli.
A proposta do Chivas Studio é trazer para São Paulo, que se destaca no mercado de luxo como o principal pólo para as marcas atuantes no segmento, uma programação exclusiva e diferenciada.
“O Chivas Regal já nasceu como um whisky de luxo, ao chegar ao mercado mundial, em 1909, com o Chivas 25 anos. De lá para cá, nossa família cresceu e manteve essa tradição, lançando apenas produtos na categoria premium e super premium: Chivas 12 e o Chivas 18. A realização do Chivas Studio no Brasil reforça esse posicionamento e nos estimula a investir cada vez mais no mercado brasileiro”, explica Douglas Tsukimoto, Diretor de Marketing da Pernod Ricard Brasil, detentora da marca Chivas Regal.
Durante os 15 dias de realização do projeto, o Chivas Studio promoverá, para grupos seletos de convidados, jantares harmonizados, degustações, pocket-shows e a suntuosa festa de abertura, que terá como tema o conceito “Gold Signature” (uma referência à marca Chivas) e cujas listas de convidados ficarão por conta de Dayse Gasparian, Fernanda Barbosa e Patrícia Casé. Para o público em geral, a casa estará aberta em dias e horários pré-determinados e com atividades especiais para movimentar ainda mais os finais de semana de capital paulista. A cada evento, cenários diferenciados” criados pelo empresário Cacá Ribeiro e com direção de arte de Píer Balestreri” se adaptarão constantemente aos temas das festas.
Para formatar a edição brasileira, a marca realizou diversas pesquisas qualitativas com o público formador de opinião para detectar os temas de interesse e que possuíssem ligação com o mundo de luxo. Com isso, o Chivas Studio estará baseado em três pilares principais – gastronomia, música e artes/fotografia.
A programação completa do Chivas Studio estará disponível no hotsite: www.chivasstudio.com.br.
