A Cielo, empresa líder do setor de meios de pagamento eletrônico no Brasil, estreou campanha publicitária, em rede nacional, no domingo (28), com o objetivo de reforçar o vinculo com seus clientes e apresentar o novo posicionamento da marca: liderança, abrangência, parceria e alta performance. O primeiro filme a entrar na mídia será protagonizado pelo nadador e recordista mundial Cesar Cielo.
Criada pela Young & Rubicam (Y&R), a campanha faz parte da estratégia de consolidação da marca Cielo (ex-Visanet) junto aos comerciantes de todo o Brasil. O conceito alta performance e superação sintetiza os valores da empresa, movida pela busca constante de soluções inovadoras para tornar as transações com cartão sempre mais ágeis, seguras, eficientes e cada vez mais simples, independente do tamanho do negócio de seus clientes.
A primeira campanha de posicionamento da marca contemplará três filmes, com veiculação nacional em emissoras de TV aberta e fechada, anúncios de mídia impressa e uma robusta campanha digital. Segundo Átila Francucci, diretor de criação da agência, o primeiro filme esclarece com muito bom humor o que a empresa e o atleta Cielo têm em comum. O filme destaca a alta performance e a liderança do atleta nas piscinas e da Cielo no setor de meios eletrônicos de pagamentos, mas deixando para o final uma diferença marcante entre o Cesar Cielo e a Cielo!, acrescenta.
Intitulado Cielo e Cielo, o filme compara o desempenho da Cielo com o nadador, durante um treino no Flushing Meadows Corona Partk, em Nova York. Para representar a empresa, à beira da piscina, está o próprio locutor Luis Guilherme. Ele comenta o que a Cielo e o atleta tem em comum O Cielo é uma máquina, a Cielo também; O Cielo é o número 1, a Cielo também; O Cielo é rápido e seguro, a Cielo também. Quando o atleta sai da piscina de sunga e toca preta, o locutor deixa bem claro que as similaridades param por aí: depois de citar que o Cielo usa toquinha, ele olha para a máquina da Cielo e começa a rir. O desfecho fica por conta da assinatura: CIelo: nada supera essa máquina.
Para reforçar o relacionamento com os comerciantes de todo o Brasil, logo depois do filme de apresentação do posicionamento, o plano de mídia prevê uma série de chamadas na Rede Globo para o Espaço Empresarial Cielo. A ação mostrará alguns dos principais atributos da empresa, que é a maior rede de pagamentos eletrônicos do país. A alta tecnologia aplicada em sua rede permite que a Cielo opere com um índice de disponibilidade de 99,995%. Além disso, sua infra-estrutura atual suporta 1,8 mil transações por segundo, uma capacidade três vezes superior a tudo o que é processado hoje.
A companhia também possui o mais moderno parque brasileiro de equipamentos (com média de 2,06 anos) e uma rede com 1,7 milhão de lojistas credenciados, cobrindo 98% do território nacional. Também é reconhecida por desenvolver uma série de produtos inéditos para o varejo, como o Correspondente Bancário, o Agrocard, a Plataforma Promocional, o POS Comunitário e outros. A Cielo, que já proporciona mais vendas aos estabelecimentos comerciais brasileiros com cartões Visa, a partir de julho passa a credenciar outras bandeiras como a Mastercard, por exemplo.
A sequencia de filmes da megacampanha será encerrada com Paraquedas, o qual destacará a rapidez da máquina Cielo na captação de transações comerciais. Os anúncios impressos vão traduzir a agilidade e eficiência da empresa com ilustrações de alguns dos monumentos arquitetônicos mais altos e estéticos do mundo a Torre Eiffel, em Paris, e a Empire State, em Nova York. Outro referencial comparativo será o Monte Everest, na Cordilheira do Himalaia, um dos pontos mais altos do planeta. Os esforços de comunicação também contarão com uma extensa gama de ações na web e nas redes sociais.
A criação é de Àtila Francucci, Sergio Fonseca, Marco Mattos e Vinicius Stanzione, com direção de Criação de Marco Versolato e Átila Francucci.
Ficha Técnica
Cliente: Cielo S.A.
Produto: Institucional
Título: Cielo e Cielo
Duração: 30
Direção de Criação: Marco Versolato / Átila Francucci
Criação: Átila Francucci / Sergio Fonseca / Vinicius Stanzione / Marco Mattos
Atendimento: Sylvia Panico e Márcia Kuperman
Aprovação cliente: Rômulo de Mello Dias e Eduardo Chedid
Mídia: Gleidys Salvanha , Valéria Pecci e Paulo Ilha
Planejamento: David Laloum e Rafael Coca
RTVC: Nicole Godoy
Produtora: Margarida Flores e Filmes / LinFilms Productions
Direção: Carlão Busato
Dir. fotografia: Russo
Produção executiva: Marily Raphul
Montagem: André Mello
Atendimento Produtora: Fernanda Martins
Pós-produção: IlegalFX
Produtora de Som: A9 Audio
Produtor: Apollo 9
Maestro: Apollo 9
Mês de Produção: março / 2010
