Os shoppings da Sonae Sierra Brasil, localizados nos Estados de São Paulo, Amazonas e no Distrito Federal, promoverão pela primeira vez uma ação que irá unificar as campanhas da Liquidação Código Verde e de Dia dos Pais. Para divulgar a iniciativa, com investimento total de R$ 2,7 milhões, a Escala assina as três campanhas publicitárias, que serão veiculadas de 4 a 14 de agosto.
Os shoppings sortearão 680 bicicletas Caloi, 1 Peugeot 408 e 1 jet ski da marca Seadoo, além de oferecer descontos de até 70% em artigos de diversos segmentos. Os visitantes dos empreendimentos poderão trocar R$ 200,00 em cupons ou notas fiscais por um cupom para participar de cada sorteio. Comprovantes de compras Cielo valem cupons em dobro.
Sete shoppings da empresa, todos no Estado de São Paulo, sortearão bicicletas da Caloi, modelo Aspen. Participam da ação os shoppings Boavista, Campo Limpo, Penha e Plaza Sul, na capital; Shopping Metrópole, em São Bernardo do Campo; Tivoli Shopping, em Santa Babara d’Oeste; e Franca Shopping, na cidade de Franca.
A campanha tem como mote “O Dia dos Pais pegou carona de bicicleta na Liquidação Código Verde”. Os anúncios impressos trazem pai e filho andando de bike em uma paisagem que destaca a natureza ao redor e remete aos cuidados com o meio ambiente. "Como juntar bicicleta e a Liquidação Código Verde? Numa ciclovia feita do código de barras, que é ícone da campanha de descontos. E tudo isso num cenário inspirado no mundo Toy art", diz Renan Bulgari, diretor de arte da Escala. No rádio, o spot de 30” investe no diálogo entre pai e filho checando se todos os itens estão OK, pneu da bike, capacete e o presente de Dia dos Pais.
O esforço de mídia inclui anúncios em jornais de bairro, revistas regionais, rádios, outdoor, backlights, busdoor, TV Minuto, painéis no Metrô e Elemídia. A comunicação interna nos shoppings contará com cancela, banners e cartazes. A ação terá ainda tablóides de ofertas, que serão encartados em jornais e distribuídos nas entradas e cancelas dos shoppings, e em pedágios nas rodovias de acesso à Franca.
Dois empreendimentos investirão em promoções diferenciadas. O Manauara Shopping, em Manaus, sorteará 1 jet ski da marca Seadoo e o Parque D. Pedro Shopping, em Campinas, sorteará 1 Peugeot 408 Sedan 2.0 Flex Allure Automático. A Escala criou uma campanha para estas ações, que também serão casadas com a Liquidação Código Verde. O mote será: “Adivinhe o que o seu pai vai ganhar de presente?”. Em Manaus, o plano de mídia contempla rádio, jornal, mobiliário urbano e outdoor. Em Campinas, a campanha será veiculada em TV, rádio, revista e jornal.
O Pátio Brasil Shopping, em Brasília, focará em campanha institucional de Dia dos Pais casada com a Liquidação Código Verde, com divulgação em rádio e jornal. “Criamos uma campanha que une a imagem de um pai e uma filha, olhando através de uma caixa de presente num contexto verde, remetendo à marca Liquidação Código Verde”, afirma Rafaela Thomé, diretora de Negócios da Escala.
Ficha Técnica – Sonae Sierra Brasil – Campanha Pais e Liquidação:
Título: Dia dos Pais de Bicicleta
Agência: Escala Comunicação e Marketing
Direção de criação: Getúlio Albrecht
Diretor de arte: Renan Bulgari
Redator: Marcelo Prata
Fotografia /Tratamento/3D: StudioME
Produtora/som: Menina Produtora
RTCVI e Art Buyer: Marina Pimentel
Assistente de RTVCI e Art Buyer: Cristiane Pina
Produção gráfica: Gabriela Grazziotin e Mafê Massoni
Assistente de produção gráfica: Fernanda Ferreira
Arte-finalista: Érico Marçal e Cleber Lenine
Conexões: Renata Schenkel e Ester Ribeiro
Direção de Atendimento: Rafaela Thomé
Atendimento: Pamela Carrere, Thais Martins e Fernanda Barbosa
Planejamento: Mariana Pelliciari
Aprovação/cliente: Laureane Cavalcanti
