Atenta às mudanças de cenário, à evolução do mercado, às necessidades dos clientes e ao sentido da data, a Lojas Colombo estréia nova campanha de Natal assinada pela Escala. Com um investimento 25% maior em relação ao Natal de 2007, a agência assumiu o desafio de resgatar o verdadeiro sentido do espírito natalino e o vínculo emocional que representa. A campanha destaca a profundidade das emoções, desejo de conquistas, fraternidade e esperança de uma vida melhor.
A Escala apostou em um vídeo institucional que tem como símbolo a tradicional árvore de Natal, destacando que a magia da data tem o poder de fazer as pessoas acreditarem mais e serem mais profundas nos seus desejos. A mensagem que a campanha deixa para o público é a possibilidade da transformação dos sonhos em realidade, fazendo um contraponto ao desgaste do valor simbólico que a data vem sofrendo.
No filme, pessoas passam pela árvore como se fosse uma árvore dos desejos. Ao sair do outro lado, todas são surpreendidas por terem conseguido o que realmente desejavam. No final, um casal que espera um bebê passa pela árvore e sai com o filho nos braços, simbolizando o nascimento e a celebração da vida em família. O comercial enfatiza, ainda, em tom emocional, que no Natal tudo é possivel e que a felicidade é a gente quem faz.
A campanha, conta com um jingle que traz elementos sonoros tradicionais da data e incentiva as pessoas a se presentearem com produtos ainda melhores. O plano de mídia contempla anúncios, painéis, outdoors, impressos, ações promocionais e decoração das Lojas com o DNA da Colombo: aproximar a família e levar felicidade para as casas.
