Desde março, a instigante frase “Pare de Falar Comece a Fazer” estava espalhada em jornais, revistas, sites e até locais públicos, como aeroportos e centros empresariais. Sem o logo de nenhuma marca, a frase poderia remeter a tema variados. Na última quinta-feira, 17 de abril, o público conheceu quem estava por trás desta assinatura. Neste dia, a IBM Brasil começou a veicular um manifesto em jornais e um encarte especial em revistas, apresentando sua nova campanha publicitária institucional. Mantendo em evidência o tema da inovação, abordado desde 2006, desta vez a campanha tem um foco maior em casos em que a IBM ajudou seus clientes a solucionarem seus problemas de negócios.
Além de reforçar o posicionamento da IBM como uma empresa que cria e executa soluções inovadoras, a nova campanha visa ilustrar a capacidade da companhia de viabilizar a inovação também em seus clientes. Por isso, em diversos formatos desenvolvidos pela Ogilvy filmes para TV e internet, anúncios de jornal e revista, entre outros serão explorados casos de sucesso, em que a IBM ajudou algum cliente a inovar em seus negócios. É aí que entra a bandeira “Pare de falar, comece a fazer” para mostrar que, para a IBM, a inovação não é apenas uma busca, e sim uma prática.
“A IBM está integrada para entregar o valor que o cliente busca. Isto é pare de falar e comece a fazer”, afirma a diretora de marketing da IBM Brasil, Carla Coelho.”A campanha mostra uma empresa focada na execução, e comprometida com os resultados dos seus clientes. Os casos de sucesso são a melhor forma de ilustrar isto”, complementa Carla.
A mensagem “Pare de Falar Comece a Fazer” pode ser encaixada nas mais variadas situações do dia-a-dia, com repercussão no âmbito pessoal e corporativo.”Ao revelar a marca IBM por trás deste conceito-mãe, temos a oportunidade de contar histórias de empresas de diversos países que já estão solucionando problemas reais do mundo atual. Quando se trata de parar de falar e começar a fazer, a IBM tem muito a dizer do que já está sendo feito de fato”, diz a diretora da conta da IBM Brasil na Ogilvy, Nancy Raimundo.
A campanha conta com dois filmes para TV paga, internet, anúncios de jornal e revista, mídia indoor, entre outras ações de comunicação 360 graus. A duração do lançamento é de dois meses, com sustentação até o final do ano.
