Uma realização da Folha de S.Paulo e do Instituto Datafolha, o prêmio Folha Top of Mind 2016 anunciou ontem (25), no Tom Brasil, em São Paulo, as marcas mais lembradas pelos brasileiros neste ano. Cerca de 1.000 pessoas estiveram presentes e viram equipes ligadas a mais de 60 marcas subirem ao palco para receberem o elefante dourado, símbolo de um “Um prêmio de peso. E de memória”. Das 64 categorias, mais de 10 marcas ganharam mais de um prêmio. Na edição da Folha desta quarta-feira (26), circula uma revista especial com os resultados do 26º Folha Top Of Mind.
O grande título da noite, o de Top do Top foi entregue a Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé, eleitas as marcas mais relevantes na cabeça do consumidor, independente de categoria. “Para ser um Top of Mind é preciso ter uma mescla em diversos aspectos, como qualidade do produto e comunicação eficaz. Em essência, é preciso que o consumidor tenha confiança na marca”, diz Murilo Bussab, Diretor Executivo de Circulação e Marketing.
Para esta edição 2016, o Datafolha ouviu 7.247 mil pessoas em 217 municípios brasileiros, o que garante uma grande diversidade cultural, social e econômica entre os entrevistados, moradores tanto de regiões metropolitanas quanto de cidades com menos de 5 mil habitantes.
Para o Gerente de Marketing da Folha de S. Paulo, Dirceu Vieira, o Folha Top of Mind é o maior e mais respeitado estudo de lembrança de marca por ter uma grande amplitude. “Quanto mais categorias, mais amplo. O Prêmio é um retrato do mercado. Com as classes C e D participando mais do consumo, aumenta a representatividade no Prêmio. E quanto mais popular é uma marca, mais chances ela tem de ser lembrada”.
Significado de ser um Top Of Mind
Durante a premiação desta terça-feira, 26 de outubro, ficou evidente a satisfação dos profissionais ligados às marcas (algumas estreantes) ao subirem ao palco para receberem o elefante, símbolo do Prêmio, das mãos dos mestres de cerimônia Dan Stulbach e Alessandra Maestrini. “Uma nova presença no Top of Mind não acontece do dia para a noite, é uma construção que leva muito tempo”, finaliza Bussab.
Veja abaixo as marcas vencedores em cada categoria.
| Categorias | Marcas |
| ABSORVENTE FEMININO | Sempre Livre |
| ADOÇANTE | Zero Cal |
| AGÊNCIA DE VIAGEM | CVC |
| ANTISSÉPTICO BUCAL | Colgate |
| APARELHO DE TV | Samsung |
| AR CONDICIONADO | Consul |
| BANCO | Banco do Brasil |
| CAMINHÃO | Mercedes-Benz |
| CAMISINHA | Jontex |
| CARRO | Fiat |
| CARTÃO DE CRÉDITO | Visa |
| CEREAL MATINAL | Nescau, Kellogg’s, Nestlé e Sucrilhos |
| CERVEJA | Skol |
| COMBUSTÍVEL | Petrobras |
| COMPANHIA AÉREA | Tam |
| DESTAQUE REGIÃO NORDESTE | Primor |
| DESTAQUE REGIÃO NORTE | DoBon |
| DESTAQUE REGIÃO CENTRO-OESTE | Piracanjuba |
| DESTAQUE REGIÃO SUDESTE | Casas Bahia |
| DESTAQUE REGIÃO SUL | Tirol |
| DETERGENTE | Ypê |
| ESMALTE DE UNHA | Risqué |
| ESPONJA DE AÇO | Bombril |
| FERRO DE PASSAR | Black & Decker e Arno |
| FRALDA DESCARTÁVEL | Pampers |
| GELADEIRA | Consul |
| IOGURTE GREGO | Vigor e Danone |
| LEITE | Ninho e Itambé |
| LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS | Casas Bahia |
| LOUÇAS E METAIS SANITÁRIOS | Deca |
| MAQUIAGEM | Avon |
| MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS | Brastemp |
| MARCA QUE REPRESENTA O BRASIL | Petrobras |
| MARGARINA | Qualy |
| MOLHO DE TOMATE | Elefante |
| MOTO | Honda |
| OPERADORA DE BANDA LARGA DE INTERNET | Oi e Vivo |
| OPERADORA DE TELEFONE CELULAR | Vivo |
| OPERADORA DE TV POR ASSINATURA | Sky |
| PANETONE | Bauducco |
| PASTA DE DENTE | Colgate |
| PLANO DE SAÚDE | Unimed |
| PNEU | Pirelli |
| POUPANÇA | Caixa Econômica Federal |
| PRATOS CONGELADOS* | Sadia |
| REPELENTE | Off e Repelex |
| REQUEIJÃO | Vigor e Nestlé |
| SABÃO EM PÓ | Omo |
| SEGURO | Porto Seguro e Bradesco Seguros |
| SERVIÇO DE ENTREGA DE ENCOMENDAS | Correios |
| SMARTPHONE E TABLET | Samsung |
| SORVETE | Kibon |
| SUPERMERCADO | Extra |
| TEMPERO PRONTO | Arisco |
| TINTA DE PAREDE | Suvinil |
| TOP ALIMENTAÇÃO | Sadia |
| TOP DO TOP | Coca-Cola, Omo, Nike, Samsung e Nestlé |
| TOP FEMININO | Risqué |
| TOP HIGIENE | Colgate |
| TOP MASCULINO | Pirelli |
| TOP MEIO AMBIENTE | Ypê e Natura |
| TOP PERFORMANCE | Samsung |
| TOP TECNOLOGIA* | Samsung |
| VIDEOGAME | Playstation |
