Depois da tocha que não se apaga nem debaixo dágua, paralelo com o banco que está sempre ligado ao cliente, a NEOGAMA/BBH dá continuidade ao projeto de patrocínio do Bradesco à cobertura jornalística das Olimpíadas de Pequim.
O filme Corrida de obstáculos, filmado de maneira grandiosa no Engenhão do Rio, o estádio do Botafogo, usa uma idéia visual forte e, de maneira inédita no Brasil, tem trilha sonora que usa uma das composições mais importantes do músico norte-americano Aaron Copland. Com arranjo especialmente criado no Brasil para sua música Fanfarre for the Common Man, a NEOGAMA/BBH criou uma analogia impactante do desafio de conseguir crédito para realizar sonhos de vida e consumo com o desafio de saltar sobre os obstáculos dispostos na pista de atletism
Na pista de atletismo vemos os corredores parados em suas posições. É dada a largada. Os atletas saem correndo e se aproximam da primeira fileira de obstáculos. Em vez das barreiras tradicionais, vemos uma fileira de racks com TVS de plasma tela grande e caixas de som. Os atletas saltam por sobre essa inusitada barreira e o lettering Eletroeletrônicos aparece.
As barreiras vão se sucedendo, sempre compostas de objetos inusitados, como carrinhos para transporte de bagagens em aeroporto e motocicletas.
Os letterings continuam pontuando as modalidades do credito Bradesco: …. viagens, veículos.
Eles então saltam sobre a última fileira de barreiras, composta de várias cercas de madeira como as de uma residência, cada uma com sua respectiva placa vende-se casa.
Ao final da mensagem a locução arremata: De crédito pessoal a imobiliário.Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo.
O filme vai ao ar nacionalmente a partir desta terça-feira, dia 1° de julho.
A mídia impressa segue o mesmo princípio de comparação entre a amplitude do Bradesco e das Olimpíadas de Pequim, porém nela as imagens apresentam a figura fatiada de um atleta em ação, em que cada faixa componente da imagem remete a uma modalidade esportiva e um aspecto do banco.
Numa das peças as quatro fatias que compõem a figura do atleta estão relacionadas ao vôlei, tênis, atletismo e basquete e, respectivamente, à oferta do banco na área de pessoa jurídica, em fundos de investimento, em rede de atendimento; sendo finalizada com a assinatura: Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo.
Na mídia impressa, as imagens foram clicadas em Mar Del Plata pelo renomado Vincent Dixon, fotógrafo irlandês responsável, entre outras, pelas premiadas campanhas de Budweiser, Perrier, Virgin e Volkswagen.
