Jose Cuervo, a tequila número um do mundo, se uniu com o fenômeno musical e online OK Go para lançar uma criativa campanha global que tem como objetivo promover a tequila servida gelada. A parceria trará a banda americana para o Brasil para dez pop-up shows em São Paulo e Rio de Janeiro entre os dias 19 e 25 de novembro, e irá permitir que os fãs participem de uma maneira única de uma transmissão ao vivo de um vídeo da banda na internet.
A campanha
A campanha tem como princípio promover o consumo de tequila gelada, como já é feito em seu país de origem, o México. A assinatura adotada, CuervoCold. A Quick Shot of Ice Cold, faz uma associação entre a rapidez com que a bebida deve ser degustada para não esquentar e os momentos inesquecíveis que a marca proporcionará, todos realizados em um shot período de tempo. O Brasil foi o local escolhido para dar o start desta campanha global, que terá início com a vinda do OK Go, banda escolhida pela irreverência, ineditismo e juventude características inerentes ao produto. A banda promoverá dez shots de música pelas duas principais cidades brasileiras, São Paulo e Rio de Janeiro.
“A campanha celebra o fato de que o ápice de um shot de Cuervo gelada não dura para sempre, mas, enquanto dura, é uma experiência física e emocional que é compartilhada na presença de amigos, novos e antigos. É isso que a Cuervo gelada e o OK GO celebram em conjunto com os shows surpresa e uma experiência online única”, diz Peter Gutierrez, presidente da Jose Cuervo internacional.
A campanha, que será promovida exclusivamente no meio online com anúncios em sites e portais e por meio dos canais de redes sociais, começa no Brasil no dia 16 de novembro pelo site www.cuervocold.com.
Shot Cast
Nos dias 19 e 20 de novembro, os paulistanos se surpreenderão com um caminhão parado em pontos estratégicos da cidade. Dentro dele, a banda OK Go fará quatro pequenos shows abertos para o público. Entre os dias 23 e 25, será a vez dos cariocas curtirem de perto o som dos americanos, que ganharam fama com a criatividade utilizada em seus clipes super acessados na internet. Os locais das apresentações surpresas poderão ser conferidos no site www.cuervocold.com, criado especialmente para o projeto, no ar a partir de 16 de novembro.
“Nossa banda adora criar e partilhar coisas. Às vezes é simples como tocar uma música no violão para um grupo de pessoas numa sala, e às vezes isso envolve uso criativo da tecnologia para criar algo que envolva o pessoal”, diz Tim Nordwind, do OK Go. “Estamos animados com essa parceria ao lado da Cuervo porque se trata de um ótimo encontro entre o simples e o avançado para criar algo divertido em que os nossos fãs podem fazer parte”.
Live
O projeto ainda vai utilizar uma tecnologia online inédita para que os fãs possam enviar avatares via Twitter e Facebook e ajudar na criar um vídeo da música “I wan’t you so bad I can’t breathe”, que será transmitido ao vivo de uma das apresentações do OK Go no Rio de Janeiro. O evento participativo vai acontecerá no dia 24 de novembro nas ruas cariocas e estará disponível em tempo real no www.cuervocold.com. OK Go tem uma longa história na criação de alguns dos vídeos online mais vistos no mundo, mas esta é a primeira vez em que os fãs poderão inserir suas “imagens sociais” dentro de um dos clipes e se tornar parte da ação.
Os fãs e consumidores da marca poderão ser parte desta experiência ao vivo pelo site de Cuervo Cold adicionando uma foto de si próprios por meio de seus perfis de Facebook ou Twitter, elas serão utilizadas como pixels para a formação da imagem do vídeo online. O sistema utilizado checa automaticamente a cor predominante do avatar e a coloca em uma parte relevante do vídeo. Os usuários também poderão acrescentar mensagens suas na transmissão usando a hashtag #shotcast, para lê-las basta passar o cursor do mouse sobre o mosaico de imagens e procurar seu comentário em particular no meio à transmissão. O vídeo estará posteriormente disponível também no brand channel da banda no YouTube como o oficial da música “I want you so bad, I can’t breathe”, que ainda não possui clipe, recados e fotos ficarão assim eternizados na história do OK Go.
Sobre a Jose Cuervo
A história de Jose Cuervo começa em 1758, o ano em que Jose Antonio de Cuervo recebeu terras mexicanas do rei da Espanha, onde hoje está a cidade de Tequila, no Estado de Jalisco. Desde o início a família empenhou-se na plantação do agave azul, matéria-prima da tequila. A Jose Cuevo, que foi a primeira destilaria da América Latina, atualmente é a marca líder no setor em todo o mundo. Ainda hoje a bebida tem todos os seus processos – da plantação do agave à destilaria e engarrafamento – no mesmo local e com seu espírito tradicional. Aprecie sua Cuervo gelada e descubra porque os mexicanos não a tomam de outra forma.
Hoje em dia, as tequilas da família Cuervo estão presentes em mais de 100 países, e ajudaram a fazer do destilado um dos produtos de exportação mais icônicos do México. Além da Jose Cuervo Platino, a empresa também oferece os rótulos blended (mínimo 51% Agave Azul) Jose Cuervo Silver, Jose Cuervo Gold e Jose Cuervo Black (añejo), e os rótulos 100% agave Tradicional (reposado) e Reserva de La Familia Extra Añejo. No Brasil, a Jose Cuervo é distribuída e importada pela Aurora.
Sobre o OK Go
OK Go é um fenômeno online global; seus inovadores vídeos online já foram vistos mais de 150 milhões de vezes só no YouTube. Mais recentemente, a banda apresentou-se para seu público ao vivo, com uma bem-sucedida turnê e um disco ao vivo, 180/365, que se seguiu ao seu disco de estúdio Of the blue colour of the sky.
