Após oito anos fora da mídia, Danup, o iogurte para beber do Grupo francês Danone, inova em sua forma de se comunicar e estréia na rede com a grande campanha digital “Danup Acorda Mané”. Desenvolvida pelo recém-inaugurado Núcleo Digital da Y&R, esse é o primeiro esforço de comunicação 100% on-line que a agência coloca no ar. Na segunda fase, estão previstos desdobramentos para as mídias off-line.
A campanha aposta no bom-humor para promover a interação do público jovem com a marca e contará com várias ações. A primeira delas será o lançamento do Concurso Danup Acorda Mané, o qual premiará os vídeos mais engraçados da galera acordando amigos, com um videogame XBOX 360. Para apoiar o concurso, a agência criou o hotsite danup.com.br, que vai abrigar os vídeos enviados e exibir uma galeria com as melhores “acordadas” sobre o tema, postadas no mundo todo.
Os internautas também contarão com dicas de como produzir seu próprio vídeo ou simplesmente se divertir com um viral, personalizando um videoclipe com fotos dos amigos. Tudo isso, sob duas trilhas sonoras contagiantes: o Funk do Mané e o Rock do Mané, que também serão distribuídas na rede. No site, o usuário ainda encontrará ringtones exclusivos com gritos temáticos de Acorda Mané e downloads de wallpapers e emoticons.
Para divulgar a ação, a Danone colocará no ar os dois primeiros filmes da empresa, criados especificamente para o universo digital. Além disso, a comunicação prevê banners e fullbanners nos grandes portais como MSN, Vírgula e Kibeloco.
Segundo Anne Napoli, Gerente de Marketing da Danone, Danup está fora da mídia há oito anos. Com o lançamento da nova embalagem 180g, cujo visual moderno foi concebido com foco no jovem, a empresa optou por investir, pela primeira vez, em uma campanha inteiramente digital. “A nova embalagem ressalta a ligação do produto com a rotina energética da garotada, e pode ser consumido de forma prazerosa, em qualquer hora e em todos os momentos do dia”.
“Queremos estar onde o jovem está. Apostamos na interatividade da web e na utilização dos mecanismos mais modernos para estabelecermos uma conexão imediata com o nosso target, o que para uma marca tão tradicional representa uma importante quebra de paradigma na forma de se comunicar.”, acrescenta Fernando Taralli, vice-presidente de Estratégia Digital da Y&R.
