A campanha global criada e produzida pela agência brasileira NovaS/B para o Dia Mundial sem Tabaco está sendo exibida desde o dia 31 de maio (sábado) em diversos pontos do planeta. Encomendada pela Organização Mundial da Saúde (OMS), a campanha multimídia é composta por peças impressas e está sendo veiculada também por internet, rádio e TV. O objetivo do esforço de comunicação é alertar os formadores de opinião para as armadilhas montadas pela rede de marketing da indústria do tabaco para atrair os jovens para o consumo do produto.
Vários eventos promovidos pelos governos locais e outras organizações engajadas na luta antitabaco utilizaram os materiais da campanha, tais como pôsteres, banners, outdoors e bonés. Na Croácia, foi criado um vídeo com o argumento Quebre a Rede. Em Genebra, ônibus e três circulam adesivados com grandes cartazes da campanha. Veja no blog Comunicação de Interesse Público (http://cip.blig.ig.com.br/) estes exemplos da veiculação das peças e outros posts relacionados ao assunto.
Assista também o videoclipe Break the Net:
(http://www.youtube.com/watch?v=ipEbyepsd84)
A peça compõe a campanha criada pela NovaS/B e é dirigida aos jovens. O clipe utiliza a linguagem desse público, mostrando um rapaz e uma garota numa balada. Os protagonistas se enfrentam cantando uma música superdançante com um rap, ele tenta seduzi-la com os argumentos da indústria do tabaco; ela, em tom de rythmnblues, o rejeita vigorosamente.
