Depois de quase 10 anos fora da mídia, o Mille volta numa campanha híbrida formada por 13 filmes institucionais de varejo: 3 de 30 e 10 filmes de 10 criados pela Giovanni+Draftfcb. O objetivo da ação é divulgar o lançamento do novo Mille Economy modelo 2009, o carro mais econômico e mais barato da categoria e ainda um dos mais vendidos do Brasil. A maior novidade da versão Economy é que o painel, além de colorido, trará um “econômetro”, instrumento que mostra ao motorista a faixa mais econômica de funcionamento do motor.
A campanha, que inclui comerciais, anúncios de jornal e revista de página dupla e simples e material de PDV, busca destacar os atributos do Mille, como economia, confiabilidade, resistência, flexibilidade e versatilidade. Foram utilizadas cores fortes (azul, amarelo, vermelho e verde) e técnicas de 2D para ilustrar a silhueta do carro. Dudu Marote, da Dr. DD, produtor de bandas como Skank e Jota Quest, dirigiu um seleto grupo de compositores que criou diversas trilhas para os comerciais de 10.
O primeiro filme da ação, “Mille-Man”, se inspirou num famoso jogo de videogame dos anos 80, só que, no lugar do personagem, vemos o Mille. O carro percorre as ruas e, para mostrar o quanto é econômico, come as bombas de combustível.
Nos anúncios de mídia impressa, a silhueta do Mille também aparece como destaque, sempre ligada aos atributos do carro.
“Apesar das pequenas mudanças externas durante os últimos 12 anos, o modelo do Mille não mudou suas características básicas. O desafio foi criar um ícone gráfico para ser a nova marca e assinatura do Mille em toda a sua comunicação, institucional ou de varejo. O resultado, a silhueta do Mille, teve inspiração no design contemporâneo de vários produtos de visibilidade global”, avalia Sidney Araújo, diretor de criação e autor da nova marca.
A campanha foi criada por Juliana Utsch, Ricardo, Tiago Pinho, David Romanetto, Ricardo John e Sidney Araújo sendo que os últimos três assinam a direção de criação ao lado de Adilson Xavier. RTVC de Victor Alloza e Vivi Guedes, direção de Mateus de Paula Santos da Vetor e som de Dudu Marote, da Dr. DD.
