Escola é o local onde as pessoas vão para aprender, certo? A resposta é sim, se considerarmos apenas o convencional. Mas a vanguarda só tem espaço quando realmente abandonamos as fórmulas prontas, rompemos os paradigmas e deixamos de lado os preconceitos. Pensando nisso, a GNova agência de publicidade do Grupo TV1 criou a nova campanha da Miami Ad School/ESPM sob o conceito Desaprenda. Um convite que só uma escola que já formou várias gerações de criativos inovadores e premiados poderia fazer.
Para fortalecer a posição de ponta da Miami e comunicar a abertura das inscrições para matrícula, a GNova criou uma campanha on e offline que explora cases inovadores da publicidade que só foram sucessos porque os criativos quebraram as regras estabelecidas. A primeira fase da campanha inclui anúncios para mídia impressa e formatos alternativos na web, ações de ativação, marketing de guerrilha e intervenções especiais em blogs, redes sociais e mobiles. Nesse primeiro momento, a nossa preocupação foi justamente consolidar o Desaprenda, mostrando que faz um super sentido uma escola como a Miami dizer isso. E deixar para a segunda fase, o desafio de colocar todo esse discurso na prática., explica Balí Terçarolli, diretor de criação da agência.
A campanha vai ao encontro do objetivo da Miami Ad School/ESPM de também preparar os alunos para planejarem e criarem dentro do atual e, principalmente, futuro mundo caótico da mídia, comenta o diretor do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM, Paulo Sérgio Quartiermeister.
Ficha Técnica:
Cliente: ESPM
Produto: Miami Ad School
Redação: Armando Araújo
Direção de arte: Lisiane Kindlein
Estratégia de mídia: Rodrigo Zaha Kuba
Direção de criação: Amaury Bali Terçarolli e Carlos Castelo
Criação online: Rodrigo Bio, Juliana Martins, Bárbara Gondar, Camila Diniz, Armando Araújo e Lisiane Kindlein
Atendimento: Louise Beltrão, Caroline Haddad, Juliana Covino
Aprovação: Paulo Sérgio Quartiermeister, Renata Famelli e João Pedro Braconi
