A Novotel está em expansão de sua rede na América Latina. Além de ações de publicidade e propaganda, a Novotel costuma se comunicar por meio do apoio e patrocínio de atividades ligadas ao esporte, aumentando a visibilidade da marca e criando oportunidades de Relações Públicas para a rede.
Como fortalecimento da política de patrocínios da marca na região latinoamericanca, a Novotel se alia a um evento global que compartilha muitos dos valores da marca como Inovação e Espírito de Conquista o Rally Dakar. A Rede Novotel é um dos apoiadores oficiais do Dakar Argentina Chile em 2009. Dakar, o legendário evento de Rally Off – Road visita pela primeira vez a América do Sul neste ano.
