O Banco Real, desde 1999, por meio do Concurso Talentos da Maturidade, estimula e valoriza atividades artísticas desenvolvidas por pessoas que chegaram à maturidade e que acumularam uma grande vivência. O concurso, que inicialmente contemplava algumas categorias para pessoas com mais de 60 anos e premiava os cinco melhores de cada uma delas, ganhou amplitude e, ao longo das últimas nove edições, recebeu mais de 100 mil inscrições de pessoas de todo o Brasil. Em sua 10ª edição, além de promover uma festa especial para premiar os vencedores e comemorar uma década de existência, o Banco apresenta campanha com nova comunicação desenvolvida pela agência Talent.
As peças – que chegam às telas das TVs e às páginas de revistas e jornais na segunda quinzena de abril – trazem a mensagem “A maior inspiração da sua vida é a sua vida”. Elas são ilustradas pelos vencedores de cada categoria do ano anterior, ambientados nos locais em que desenvolvem suas artes e envoltos por fotografias, representando a bagagem cultural e vivências que trazem consigo. “O intuito é reforçar que o talento independe da idade, mas que tem relação direta com a história de vida de cada um”, afirma Fernando Byington Egydio Martins, Diretor Executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Banco Real.
A campanha foi concebida após uma série de estudos realizados pela Talent sobre o novo perfil das pessoas acima de 60 anos. “Percebemos que a forma de falar com estas pessoas deveria mudar, já que as características desse público, hoje, são completamente diferentes dos estereótipos do passado”, afirma Fernando Martins.
As percepções foram analisadas com base na idéia de que a idade passou a ser vista como um benefício, que une o poder que você tem para fazer coisas novas com sua história de vida. “Dentre algumas constatações está o fato de que, atualmente, as pessoas chegam aos 60 mais preparadas, mais planejadas e mais conscientes, querem viver cada vez mais e melhor. Encaram essa fase como um momento em que podem aproveitar oportunidades que não estavam ao alcance quando eram mais novas”, revela Mariana Cogswell, diretora-geral de Planejamento da Talent.
