A primeira, estréia nesta sexta-feira, 25. Nessa etapa, que dura até o dia 1º de agosto, o acesso ao site é restrito e para conhecê-lo o público precisa de uma senha de acesso. É aí que está o charme da campanha.
Na peça impressa, existe uma chave destacável. Atrás dela, o número que servirá como passaporte ao site www.bohemia.com.br. Já na Internet, os amantes da Bohemia encontrarão duas maneiras de visitar o site e se tornar aprendiz de mestre cervejeiro. Nos principais portais, o internauta que clicar no banner será convidado a deixar seu número de celular. Alguns minutos depois esse número receberá uma mensagem de voz do mestre cervejeiro com o número de acesso. Na outra ação, o internauta que clicar do banner receberá, no próprio computador, uma mensagem de o quê fazer para conseguir entrar no site.
A campanha tem criação de Marcelo Reis e Guilherme Jahara , e direção de Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Marcelo Reis e Guilherme Jahara. Essa mesma equipe finaliza a segunda fase da campanha que só será divulgada no final do mês.
