Em outubro, Dove inicia no Brasil uma grande campanha, com duração de seis meses, tendo como carro chefe a principal variante entre os antitranspirantes da marca, a de fragrância Original. Como principal suporte às ações, vai ao ar, no dia 23 (próxima sexta-feira), em canais abertos e a cabo de todo Brasil, o filme Pétala, uma criação da Ogilvy.
Produzimos uma campanha especialmente para reafirmar a superioridade de Dove na categoria. A marca é a única que contém ¼ de creme hidratante em toda linha, benefício que auxilia no cuidado com a pele e que é percebido pelos consumidores como um grande diferencial. Tal reconhecimento vem se refletindo no crescimento da marca mês após mês. Dove atingiu sua maior participação de mercado em julho deste ano, com 11,4%, diz Marília Zanoli, gerente de marketing da marca.
Pétala faz uma metáfora utilizando pétalas de rosas, que são delicadas e suaves como a pele das axilas. No filme, a pétala murcha mostra como ficam as axilas quando a hidratação é perdida. Dove mantém a pele das axilas 17% mais hidratadas que os antitranspirantes comuns. A peça, de 15 segundos, encerra com a assinatura: Nenhum outro antitranspirante deixa sua pele mais macia do que Dove”.
Além de filme para TV, a campanha é composta por anúncios em veículos impressos, ações de internet e materiais de pontos-de-venda.
A linha Dove oferece ¼ de creme hidratante com ingredientes antitranspirantes e uma suave fragrância, proporcionando hidratação e proteção para as axilas. Ela está disponível em todo país nas versões aerosol e roll-on, ao preço sugerido de aproximadamente R$ 10,20 e R$ 6,50, respectivamente.
Ficha Técnica:
Anunciante: Unilever
Produto: Dove Core 09
Título: Pétala
Duração: 15 segundos
Agência: Ogilvy UK
Diretor Criativo: Eric Amblard
Diretor de Arte: Eric Amblard
Redator: Gerson Areas
Chefe de Produção: Frank Claus
Produtora: Knut Losen
Diretor: Eric Amblard
Diretor de Produção: Eric Amblard
Diretor de Fotografia: Eric Amblard
Musical Band/Composer: Simon Elms/Colin Smith
Som: Clearcut Sound
Locutora: Ana Paula Aquino
