Reconhecida pelo seu pioneirismo em tendências e inovações, a Tok&Stok está modernizando também a forma de comunicar. Na campanha para divulgar sua linha Dormir, a empresa focou esforços, até então inéditos, em uma estratégia digital. Concebida pela DM9DDB, a campanha tem como eixo central a url www.tokstok.com.br/ofertasdormirpara onde o internauta será levado por meio de anúncios on e offlines. Lá ele encontrará informação, conteúdo e entretenimento.
A parte de informação é sustentada com dados sobre os produtos da linha, preços e as promoções, que surgem e desaparecem com a interatividade do internauta no site. Já em conteúdo, no mesmo espaço digital o internauta tem uma janela para uma entrevista exclusiva com o designer Guilherme Bender, criador da linha da campanha Dormir Regional. Uma inspiração para arquitetos, decoradores amadores ou profissionais. Um brandchannel da campanha no youtube foi criado e será constantemente abastecido com uma coletânea de vídeos sonolentos para o público que gosta de uma soneca.
Já em entretenimento, grande destaque para um aplicativo no Facebook. Ao escolher uma das camas da linha Dormir da Tok&Stok no aplicativo, o internauta tem seu perfil desenhado e comparado com o de seus amigos. Ao fim, o programa seleciona dentre seus amigos os top 3 que possuem perfil igual ao seu e das camas da Tok&Stok e mostra ao usuário os indicados Com quem você dormiria?. Em uma brincadeira divertida, o internauta poderá conhecer as pessoas que dormiriam em uma mesma cama com ele. O resultado só é compartilhado se o dono do perfil assim escolher.
Completam a campanha quatro linhas criativas de banner. Entre eles um despertador online que busca o horário certo do computador do internauta convidando-o a conferir as ofertas antes de dormir.
Todos os produtos da campanha estão disponíveis no site www.tokstok.com.br/ofertasdormire também nas 29 lojas que a Tok&Stok possui pelo Brasil.
Créditos
Agência: DM9DDB
Cliente: Tok&Stok
Título: Durma Bem. Viva bem
Campanha: Dormir
Direção de criação: Sergio Valente, João Mosterio, Daniel Bottas, Andre Pedroso
Diretor de Arte: Leonardo Rotundo
Redator: Helio Gualberto
Atendimento: Suzana Poli, Marcelo Macedo
Gerente de Projetos: Fabio Seixas
Inteligência Digital: Patricia Andrade
Mídia: Fabio Saad, Carol Salles, Valdir Vieira, Daniela Dib
Planejamento: Marcus Vinicius de Freitas, João Pedro Calixto
Produtor: Gilberto Pires (Gibinha), Juliana Hasegawa, Denis Gustavo
Produtor campanha: Pedro Moreno
Art Buyer: Clariana Costa, Carmen Castillo, Daniela Strang
Fotógrafo: Alan Nielsen
Aprovação: Regis Dubrule, Ghislaine Dubrule, Flávia Lucena
