A marca AXE decidiu educar seus consumidores sobre a diferença entre antitranspirantes e perfume para o corpo, de forma bem descontraída. Para isso, lançou um vídeo em formato pré-roll no YouTube, que atingiu mais de 700 mil visualizações em 3 semanas. O sucesso da campanha foi comprovado, pois as exibições no canal da marca aumentaram quase 400%, atingindo 316 mil visitas. Além disso, mais de 1000 tweets espontâneos foram gerados sobre o filme.
A ação foi criada pela agência New Content, em parceria com a CUBOCC, com o objetivo de atingir potenciais consumidores através de um conteúdo relevante, utilizando um formato de mídia de forma inovadora, além de ensinar e divertir o público.
A ação
No formato pre-roll do YouTube, os internautas podem pular o anúncio após os primeiros 5 segundos de filme, apenas clicando no botão "Pular anúncio". “Decidimos usar esses 5 segundo obrigatórios para desafiar o nosso público-alvo a assistir ao vídeo inteiro. Para isso, utilizamos duas garotas deslumbrantes em trajes muito sensuais, pedindo para os internautas continuarem a assistir o filme, onde elas ensinam a diferença de utilização de cada produto. Estamos muito felizes com o resultado”, afirma Rafael Lopes, gerente de marketing de AXE.
“A grande diferença do Can’t Skip, (denominação dada a este formato), foi o aumento na visualização de 25% do vídeo (equivalente a 7,5 segundos), ou seja, a taxa média subiu de 40 – 42% para 60%, o que revela que a mensagem foi transmitida, além de entregar um resultado superior a um ‘true view tradicional’ mantendo a atenção do internauta por mais tempo”, acrescenta Rafael.
A ação faz parte da campanha de AXE que visa educar seus consumidores sobre a utilização de seus produtos antitranspirante e desodorante para o corpo. A campanha também inclui o filme “Problemas”, que está sendo veiculado em programas patrocinados Agora é Tarde (Band), Legendários (Record) e Furo MTV (MTV). Versões de 15” e 30” e também em canais de TV aberta e por assinatura de todo o Brasil.
“Esta campanha vem consolidar a imagem da marca como uma ferramenta indispensável no jogo da conquista. Foi uma forma divertida que encontramos para educar os consumidores sobre a diferença entre os dois produtos oferecidos pela marca”, acrescenta Rafael Lopes, gerente de marketing de AXE.
Assista o vídeo: http://www.youtube.com/axebr?gl=BR&hl=pt
