Em ano de Copa do Mundo, não seria exagero dizer que entre os maiores desejos do brasileiro esta o ato de encher os pulmões para gritar “É Goooooooooool”. Se nos campeonatos regionais já é assim, imagina, então, na Copa do Mundo. Essa paixão, essa vontade de gol e de vitória inspira a Amanco, que lança nova campanha publicitária convidando o consumidor a festejar importantes conquistas como se fosse um golaço. Com assinatura da DM9DDB, a estratégia contempla um filme de 30 segundos e spots de rádio que estrearam no domingo, 11 de abril.
“A Amanco é uma marca próxima, que compartilha com o seu consumidor a paixão pelo futebol, pela conquista, pelo gol”, afirma Marise Barroso, presidente e diretora de Marketing da Amanco Brasil. “Com o filme Eco, do ano passado, demos o primeiro passo nessa linha de comunicação que fala com os diversos públicos da Amanco. A estratégia de unir o universo do futebol com o humor da publicidade foi tão bem sucedida, que nos deu a certeza que o caminho da marca seria fortalecer esse laço criado com o consumidor”, completa a presidente.
O filme mistura elementos do futebol, de uma forma leve e bem humorada, com as diversas situações em que os produtos da Amanco, tanto da linha predial como de infraestrutura, são usados em todos os tipos de obra. Essa campanha reforça o reconhecimento da marca por seus públicos estratégicos: instaladores, balconistas, projetistas, revendedores etc., explica Marise. O reconhecimento e preferência da marca Amanco seguem em franco crescimento entre esses públicos. De acordo com pesquisa do Instituto Ipsos realizada em 2009, a Amanco é considerada por 95% dos instaladores hidráulicos a marca preferida ou entre as principais com as quais trabalham. No ano anterior esse índice era de 72%. A favorabilidade da empresa entre balconistas, instaladores e projetistas, os maiores disseminadores de seus produtos, atinge, respectivamente, 97%, 91% e 93%.
Na assinatura do filme está a essência da mensagem da marca: “Quem sabe, faz um golaço com a Amanco”. “Amanco é tecnologia, é inovação e é qualidade. Ao incorporar o mote do futebol na comunicação da marca, conseguimos achar uma linguagem universal que fale de forma muito próxima tanto com o instalador dos produtos, como com o vendedor, com o comprador ou com o usuário final. Tudo isso em uma linguagem amigável em que os benefícios dos produtos são assimilados de forma muito natural”, afirma o diretor de criação da DM9, Rodrigo Almeida.
A campanha será exibida durante os jogos de futebol com transmissão Net da Rede Globo. Já nas rádios, as transmissões serão durante os jogos dos campeonatos regionais, nacionais e internacionais, além de entregas durante a Copa do Mundo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Amanco Brasil Ltda.
Agência: DM9DDB
Filme: “Gritando Gol”
Duração: 1X30
Produto: Institucional
Campanha: Institucional 2010
Direção de criação: Sergio Valente, Renata Flório, Rodrigo Almeida, Moacyr Guimarães Netto
Criação: Arício Fortes, Max Geraldo
Atendimento Agência: Anna Paola (Polika), Claudia Almeida, Suzana Poli, Marcelo Macedo
RTVC: Gilberto Pires (Gibinha), Vanuza Passos
Aprovação Cliente: Marise Barroso, Patricia Barreros, Vinícius Zirondi
Produtora de Imagem: Conspiração Filmes
Direção/filme: Andrucha Waddington
Diretora executiva: Cristina Lopes
Direção/fotografia: Dudu Miranda
Produção/filme: Fernando Zagalo
Atendimento: Luciana Mattar / Érica De Seta
Montagem / Edição: Sergio Mekler
Finalização / Pós Produção: Conspiração digital
Produtora Áudio: Friends
