Como desdobramento da campanha Esse FIAT é Meu, a Giovanni+Draftfcb utiliza mais uma vez as tirinhas do cartunista Adão Iturrusgarai para veicular uma ação de oportunidade em homenagem ao Dia das Mães. Neste mês de maio, as mães assinantes da Revista Crescer recebem como presente as revistas Marie Claire, Criativa ou Casa&Jardim embaladas em envelope promocional da FIAT.
A embalagem traz o título A FIAT apresenta: Tipos de Mães. Uma homenagem da FIAT a todas as mães do Brasil e vem estampada com as tirinhas, mostrando os tipos de mãe. Tem mãe de todo jeito: Suíça (aquela que ninguém sabe onde ela esconde o dinheiro); GPS (que descobre sempre onde o filho está); Chinelo de dedo (que nunca vai a festas), entre outras.
Além do envelope da revista, a agência criou, também, embalagem de viagem de pizza como mídia alternativa para outra ação promocional, utilizando as tirinhas da campanha. No total, são 40 mil caixas de pizza em São Paulo capital, Baixada Santista e Mogi das Cruzes. Serão distribuídas em redes de pizzarias próximas a concessionárias FIAT. As caixas vêm estampadas com as tirinhas do cartunista contando histórias de consumidores reais.
A criação do envelope é de Beatriz Sanches, Ricardo Martin e Sidney Araújo, e a caixa de pizza, de Beatriz Sanches, David Romanetto e Sidney Araújo, que também assina a direção de criação ao lado de Adilson Xavier e Ricardo John. Atendimento de Geraldo Mosse, Daniel Baena, Carla Recupero e Pedro Fuhrer e mídia de Lica Bueno e Cristiano Cezar.
