A agência ?EC, de Valdir Bianchi, que detém a conta da New Balance no Brasil desde o relançamento da marca em 2007, é responsável pelo desenvolvimento do projeto de participação da marca na feira São Paulo Running Show 2008. A feira, que acontece de 21 a 24 de agosto na Bienal do Ibirapuera é voltada principalmente para a corrida de rua.
O estande da New Balance de 68m² terá atrações inéditas com a participação do público. Haverá uma esteira para quem quiser fazer testes de experimentação. O visitante poderá escolher um modelo de tênis e correr dentro do próprio estande. Todas as pessoas que testarem ganharão um par de meias.
Além da esteira, o espaço traz um game interativo com tecnologia touch screen. Nele, o jogador deverá montar o modelo Running 1062 e suas tecnologias em menos de 2 minutos. Os melhores tempos do dia ganharão um par de tênis na hora. A premiação ocorrerá todos os dias do evento.
Em destaque no estande, a New Balance terá o modelo 1062 e o grande lançamento da São Paulo Running Show o 1224, da linha NBX além de apresentar outras linhas como NBZip e Speed.
O objetivo da ?EC, com essa proposta interativa de exposição é potencializar ao máximo as visitas ao estande da New Balance, já que este ano são esperadas mais de 35 mil pessoas no evento
