Para promover a linha Mentos Mono, que traz uma bala mastigável da marca embalada individualmente – a NEOGAMA/BBH criou campanha bem-humorada que, inspirada na estética das tiras em quadrinhos, apresenta situações engraçadas na qual um dos personagens é explicitamente egoísta em relação ao outro.
Numa das cenas um dos personagens se lamenta a seu colega de trabalho por ter sido demitido, enquanto o outro lhe pergunta se ele pode ficar com o grampeador do recém-desempregado. Em outra situação, uma garota alta e magra abraça sua amiga baixinha e gordinha enquanto diz que adora sair com ela porque assim os homens só prestam atenção nela. Na terceira peça um rapaz consola uma garota que chora por ter sido abandonada pelo namorado e na seqüência já a convida para dormir na sua casa.
A idéia é estabelecer um contraponto bem-humorado através do conceito: Mentos Mono, egoísmo sem culpa. A ação todo é amarrada pelo conceito: Mentos, supreendente.
Título: Egoísta
Agência: NEOGAMA/BBH
Produto: Mentos
Anunciante: Perfetti Van Melle
Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretor de Criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Diretor de Arte: Thiago Cruz
Redação: Raphael Quatrocci
Ilustração: Fernando Dias De Souza
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi e Vinícius Busico
Tratamento de imagem: Eduardo Oliveira
Art Buyer: Mariah Bayeux, Janaína Lacerda e Rubens Gomes
Atendimento: Valéria Barbosa, Mariana Magalhães e Filipe Albuquerque
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Diana Junqueira
Aprovação: Marco Seregni e Joana Oliveira
