A JWT criou uma ação para mostrar que a Gomes da Costa utiliza somente peixes frescos no preparo do seu produto mais conhecido. Assim como as peixarias embrulham peixes em jornais, as latas de sardinha da marca foram comercializadas em origami de jornal desenvolvido exclusivamente para esta ação realizada em alguns supermercados e lojas de conveniência de São Paulo.
Verdadeiras peixarias foram montadas nos locais da ação. E, para reforçar a mensagem que o produto mantém todas as propriedades e nutrientes de um peixe fresco, as latas ainda traziam um panfleto com a frase: “Peixe fresco de verdade”.
Nas primeiras duas horas da ação foram comercializadas mais de 200 latas. E nesse tempo, a agência contabiliza mais de 1.000 pessoas impactadas.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: JWT
PEÇA: Peixe Fresco
CLIENTE: Gomes da Costa
PRODUTO: Gomes da Costa
1ª DATA: 24/03/2012
LOCAL: Walmart
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Roberto Fernandez e Ricardo John
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Roberto Fernandez e Ricardo John
REDATOR: Marlon Zanatti
DIRETOR DE ARTE: Lucas Aguiar
ART BUYER: Renata Sayão
ILUSTRAÇÃO: Luis Roberto
FOTÓGRAFO: Régis Fernandez
ATENDIMENTO: Fernanda Antonelli, Luciana Rodrigues, Bruno Yantob, Gustavo Nobre
MÍDIA: Ezra Geld, Aline Moda, João Dabbur, Amaury Magalhães
PLANEJAMENTO: Fernand Alphen
PRODUTOR GRÁFICO: Flávio Schaefer / Flavio Colella / Maira Chinaglia
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Alberto Encinas, Luis Manglano e Camila Altona
