Dentro da campanha criada pela Escala para o Detran/RS, intitulada Trânsito: responsabilidade de todos, uma ação especial foi criada com foco no público jovem: um programa de rádio apresentado por nove comunicadores de grandes emissoras gaúchas concorrentes. Juntos, o time leva, pelo segundo ano consecutivo, informação e mensagens sobre boa conduta ao volante e cuidados que todos, motoristas, pedestres e caronas, devem tomar para garantir a segurança no dia a dia do trânsito.
O programa Atenção Total é uma iniciativa inédita do Detran/RS Público criada pela Escala e aproveita esta época do ano, de festas e confraternizações, para chamar a atenção da população em torno do tema. Nos moldes de famosos talk-shows do rádio, o programa, de 30 minutos, será transmitido nas nove rádios participantes no mesmo horário, no dia 26 de dezembro, com reprise no dia 31, às 18h30, dias de extremo movimento nas estradas. Com o tema Trânsito: responsabilidade de todos (no trânsito, todos somos parte da solução), os assuntos abordados serão sobre a responsabilidade do motorista, pedestre e carona no trânsito, além de comentários irreverentes dos comunicadores que colocaram a disputa pela audiência de lado em prol desta causa.
A gravação do Atenção Total ocorreu na última quinta-feira, 16.12, nos estúdios da RBS Rádios, e contou com a presença de Mauro Borba (Pop Rock FM), Alemão Vitor Hugo (Ipanema FM), Diego Casagrande (Band News), Cristian Pior (Jovem Pan FM), Marcelo Ferla (Oi FM), Rodrigo Moreno (Eldorado FM), Alexandre Fetter (Atlântida FM), Fábio Codevilla (Itapema FM) e Luana Soft (Cidade FM). Eduardo Santos, da Loop Reclame, produziu o roteiro guia e coordenou a gravação do programa. Segundo Alexandre Fetter, apresentador do programa, o Atenção Total e a campanha são uma excelente oportunidade para reunir os grandes nomes do rádio: Engajamento não tem concorrência. Estamos unidos para conscientizar o povo, usando a nossa voz. É nossa responsabilidade, alerta. De acordo com o radialista, a reunião de nove rádios resulta em mais de 60% da audiência da FM no Rio Grande do Sul, disseminando com sucesso a mensagem do Atenção Total.
Spots de rádio e anúncios de jornal para divulgar a ação também foram criados e serão veiculados a partir do dia 16 deste mês. A campanha segue no ar até o dia 31 de dezembro.
Ficha técnica
Título: DETRAN/RS – Família
Anunciante/Produto: DETRAN/RS Educação para o Trânsito
Agência: Escala
Duração (em caso de vídeo/TV):30 (VT e spots)
Diretor de arte: Fernando Schlickmann
Redator: Ricardo Soletti
Direção de criação: Eduardo Axelrud e Régis Montagna
Produtora/filme: Estúdio Makakos
ireção/filme: André Santos e Lucas Flores
Produtora/som: Radioativa
Fotografia: StudioMe
RTVCI e Art Buyer: Fernanda Moura
Produção gráfica: Giuliana Giora
Conexão: Daniela Schenato e Adriano Souza
Arte-finalista: Daniel Piazza
Pós-produção: Digital
Executivo de negócios: Débora Martini Kryvoruchca
Gestor de Negócios: Natália Thomaz
Diretor de Negócios: Kenya Couto
Aprovação/cliente: Tania Bampi e Lilian Daher
