Aqui, se um colunista tem uma opinião contrária a do editorial do jornal, a gente toma uma providência. Publica a coluna. Este é o título de um dos anúncios que compõe a nova campanha institucional criada pela Escala para Zero Hora, reafirmando o posicionamento da marca e o papel do jornal na vida das pessoas. A campanha deixa clara a atitude de um líder como a Zero Hora, em valores fortes e ética, argumenta Kenya Couto, Diretora de Negócios da Escala. Assim a estratégia da agência foi ressaltar os valores de Zero Hora através de cada peça criada e, no final, lançar o conceito É assim que se faz um jornal.
A idéia dos anúncios é instigar o leitor e criar impacto através do uso de frases sempre em dois tempos, explica Eduardo Axelrud, Diretor de Criação da Escala. A linguagem visual busca fugir dos padrões de campanhas de jornal, ao encontrar na simplicidade uma maneira de valorizar muito mais o conteúdo do que a forma. A campanha contempla todas as praças do Rio Grande do Sul, com foco para a capital e começou a veicular em primeiro de outubro com filme de 30, rádio e jornal.
Histórico de comunicação – Esta campanha reforça um longo histórico de campanhas institucionais que a Escala criou para a Zero Hora. A primeira foi em 1999, para lançar o posicionamento A vida por todos os lados. Em 2004, a campanha pelos 40 anos do jornal mostrou a importância de Zero Hora no dia a dia dos leitores e no ano passado, os 45 anos foram comemorados com o leitor sendo o protagonista da comunicação, através do conceito A gente não pode criar uma notícia, mas você pode.
FICHA TÉCNICA:
Título: É assim que se faz um jornal
Anunciante/Produto: Zero Hora/ Institucional
Agência: Escala
Diretor de arte: Gabriel Jardim e Régis Montagna
Redator: Juliano Faerman, Ricardo Soletti e Eduardo Axelrud
Direção de criação: Eduardo Axelrud e Régis Montagna
Fotografia: Raul Krebs Estúdio Mutante
Conexão: Cláudia Ferreira Paim e Nei Ferrari
Planejamento: Lucia Xavier e Manoela Ries
Duração (em caso de vídeo/TV): 30 e 15
Produtora/filme: Zeppelin
Direção/filme: Rogério Souza
Direção/fotografia: Francisco “Alemão” Ribeiro
Produção gráfica: Giuliana Giora
Arte-finalista: Douglas Ritter e Geferson Barths
Pós-produção: Impresul
Produtora/som: Voicez
Produtora/Eletrônica: Flávia Cota e Fernanda Moura
Executivo de negócios: Taís Ludvig e Michelle Godoy
Diretor de Negócios: Kenya Couto e Natália Thomaz
Aprovação/cliente: Felipe Goron, Deise Dornelles e Gabriela Brunelli
