“Você é exigente para escolher um restaurante. E para escolher um hospital?”. Esse é o mote criado de forma voluntária pela Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, para a campanha do Hospital Abreu Sodré.
O objetivo da ação é para estimular o aumentar da utilização desse centro cirúrgico por parte da população. Além de ser um dos principais centros de ortopedia do País, a cada três cirurgias particulares o Hospital possibilita a AACD – Associação de Assistência à Criança Deficiente – realizar uma cirurgia gratuita nos seus pacientes por meio de um projeto social efetuado em parceria.
A campanha, composta por anúncios para mídia impressa, spots de rádio, mala direta para médicos e banners na internet, será veiculada até o final do ano na revista Época, nos jornais O Estado de S. Paulo e Destak, nas rádios Band News e Sul América Trânsito e no portal Terra.
No anúncio para revistas e jornais, o superintendente técnico da Instituição, Antonio Carlos Fernandes, aparece segurando em uma mão o cardápio de um restaurante e na outra uma chapa de raio-X com a inscrição “Você é exigente para escolher um restaurante. E para escolher um hospital?”.
Logo abaixo, um quadro com fotos das instalações do hospital explica sua funcionalidade e o projeto social desenvolvido com a AACD. A frase “Na hora de cuidar da saúde, seja exigente: escolha o Hospital Abreu Sodré” assina a peça.
O Abreu Sodré foi considerado um dos cinco melhores centros de cirurgia ortopédica de São Paulo, segundo pesquisa realizada em 2007 pelo Instituto Datafolha. Em 15 anos de atuação mais de 14 mil cirurgias gratuitas já foram realizadas em pacientes da AACD.
A criação da campanha é de Tiago Lucci e Wellington Ferreira, que também assina a direção de criação com Alexandre Ravagnani e Lila Biffi.
