Malu Mader e Márcio Garcia protagonizam a primeira campanha de lançamento da linha Head & Shoulders assinada pela F/Nazca para a Procter & Gamble. O shampoo mais vendido no mundo chega este mês ao mercado brasileiro com inúmeras ações de posicionamento da marca.
A comunicação estreia hoje, dia 17/11, com o filme Parede deslizante e traz os atores pedindo que uma multidão de brasileiros faça uma escolha difícil: cabelo sem caspa ou cabelo hidratado? O filme mostra que agora é possível ter os dois e conclui: Escolher não é abrir mão.
A campanha contempla, além do filme em versões de 30, veiculado em TV aberta e cinemas no Sul e Sudeste, anúncios em revistas, jornais e mídia digital. Nesta semana de lançamento acontecem ações especiais, como sobrecapas em jornais, break exclusivo no Jornal Nacional e veiculação em revistas semanais.
A marca Head & Shoulders está presente também no longa metragem Amor por acaso, estrelado por Juliana Paes e Dean Cain, com estreia de Márcio Garcia como diretor. O merchandising assinado e dirigido pela F/Nazca mostra a cena contracenada por Márcio Garcia e pela atriz americana Jessica Golden.
O objetivo do posicionamento da marca no país é comunicar o sistema de tratamento anticaspa com shampoo e condicionador e sua exclusiva fórmula Dermasense que, além de remover 100% da caspa visível na primeira aplicação, hidrata os fios. Premiadas internacionalmente, as embalagens do produto, com formatos diferenciados, cores e visuais, também são um grande aliado na comunicação com o consumidor.
O filme foi adaptado da Saatchi & Saatchi China pela F/Nazca e as demais peças são assinadas pela equipe F/Nazca, com direção de criação de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.
Sobre Head & Shoulders
Head & Shoulders é a marca de shampoo mais vendida do mundo, disponível em mais de 80 países. H&S fórmula com Dermasense®, com pH balanceado, atua diretamente sobre a caspa desde a primeira aplicação. A marca oferece um sistema único com shampoo e condicionador que age desde a primeira lavagem, eliminando os sinais visíveis da caspa e do ressecamento, aliviando a coceira e a irritação, ao mesmo tempo em que hidrata os cabelos. A linha conta com a recomendação dos dermatologistas do CILAD (Colegio Ibero-Latinoamericano de Dermatología) e com o selo da entidade desde 2008. H&S com nova fórmula e embalagem estará disponível em todo o Brasil a partir de novembro deste ano nas versões: Hidratação, AntiCoceira, Proteção Contra Queda, Proteção Contra Queda para Homem, Limpeza Revitalizadora, Menthol Refrescante e Suave e Macio 2 em 1.
Ficha técnica filme:
Cliente: Procter&Gamble
Título: Parede Deslizante
Produto: head&shoulders
Especificação: Produção de 01 filme com 30 de duração.
Direção de Criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Jeannie Tan – Saatchi & Saatchi China
Adaptação: Equipe F/Nazca
Rtvc: Igor Ferreira
Atendimento: André Gustavo / Patricia Bulhões / Rafael Cappelli / Renata Ribeiro
Planejamento: Howard Roberts / Fernand Alphen / Gabriela Bottura
Mídia: Lica Bueno / Adriana Roza / Tiago Capalbo
Produtora: Paranoid Br
Direção: Paulo Vainer
Fotografia: Marcelo Reginato
Montador: Jair Peres
Produção: Andrezza De Faria / Gabriela Hahn
Atendimento: Raquel Magliari / Egisto Betti
Produtora De Som: A Voz Do Brasil
Maestro/Produtor: Zé Godoy / Alan Terpins
Aprovação/Cliente: José Alberto Derlon / Luis Eduardo Pinerua / Antonio Berckemeyer
Ficha técnica impresso e internet:
Título: Escolher não é abrir mão
Cliente: Procter&Gamble
Produto: head&shoulders
Diretor de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima / Theo Rocha
Head of Art: João Linneu
Criação: Equipe F/Nazca
Fotógrafo: Bob Wolfensen
Produção gráfica: Jomar Farias / Leandro Ferreira / Robson Devitto
Planejamento: Fernand Alphen / Gabriela Bottura / Rafael Camilo
Atendimento: André Gustavo / Patrícia Bulhões / Rafael Cappelli / Renata Ribeiro
Mídia: Lica Bueno / Adriana Roza / Tiago Capalbo / Alexandre Nolasco
Aprovação cliente: Thiago Icassati / Felipe Michelotti
