Escala cria campanha para a nova licenciada da Grendene Kids, Lazy Town, desenho infantil de sucesso mundial veiculado no Canal Discovery Kids. A personagem principal do seriado é a inusitada Stephanie, menina de oito anos, com cabelos, roupas e acessórios rosas. Ela, ao lado de Sportacus, busca estimular crianças e pais a adquirirem um estilo de vida saudável, aliado à pratica de esportes e alimentação balanceada.
A campanha traduz a versatilidade da personagem, aliada à nova sandália da Grendene que vem acompanhada de uma peruca rosa igual a de Stephanie. A ação é composta por duas vinhetas que, de maneira inusitada, mostram o adereço que acompanha a sandália Lazy Town. O comercial termina com a frase: Sandália Lazy Town com peruca da Stephanie. Essa moda vai pegar.
As vinhetas têm veiculação nacional. A campanha conta ainda com material diferenciado de ponto de venda adesivo em forma de peruca e outdoor.
