Afinal, é possível mudar, se atualizar e estar a par de todas as transformações pelas quais o mundo passa e manter sua identidade? O jornal O Estado de S. Paulo, ao longo de seus 133 anos, mostra que isso é possível. Nesse período o Estadão se transformou e inovou, levou ao seus leitores as mais recentes tecnologias, mas nunca perdeu sua principal essência: jornalismo de qualidade e a credibilidade de sua marca.
Veículo admirado pelos seus leitores, sempre fiéis seja no papel, seja nos meios digitais mais modernos, O Estadão realiza um trabalho consistente, sempre atento às demandas contemporâneas da sociedade por informação. Há muito tempo, o jornal se assumiu Multimídia, Multiplataforma e “Primeiro na Web”(tradução livre para “Web First”). O leitor tem a mesma qualidade de informação na Internet, no MP3, no celular e, claro, no papel. Assim, o Estadão está na sua casa, no trânsito, no seu escritório.
Tendo como ponto de partida o tema “Sempre o mesmo. Sempre mudando” e sem usar qualquer palavra, só imagens, o Estadão coloca no ar, a partir do dia 10 de agosto, sua nova campanha publicitária, crida pela Talent, que visa exatamente mostrar a força de sua marca. A campanha também segue a linha multiplataforma que o jornal adotou: visual, digital, interativa, colaborativa. As peças publicitárias mostram a importância da marca com a aplicação inédita do trabalho intitulado Daily Photo Project, criado por artistas, que consiste em, durante anos, fazer diariamente um auto-retrato.
Sem qualquer palavra, os filmes mostram edição de fotos retratando as mudanças ocorridas por pessoas durante um período. Ao final, aparece a frase “Sempre o mesmo. Sempre mudando” e as diversas mídias onde o Estadão é atuante: jornal, webTV, celular, e internet encerram o filme. Dessa força, usando as imagens, mostra-se que O Estado de S. Paulo é sempre o mesmo, mas vive em constante mudança.
“Essa linha não é contraditória se entendermos que o valor dessa marca está na manutenção das suas crenças e valores ao longo desses 133 anos, bem como na sua forma íntegra e transparente de agir; valores esses que também foram incorporados aos demais produtos e negócios do Grupo surgidos ao longo desse período. Somente empresas que construíram uma base sólida como essa podem se dar ao direito de contar”, defende Antônio Hércules Jr., diretor de Marketing e Mercado Leitor do Grupo Estado.
Segundo ele, a campanha mostra que foi isso o que aconteceu com o Estadão ao longo de sua história. “Ele sempre mudou para se tornar atual. Essa constante mudança que mostramos se refere à capacidade que o jornal tem de ser contemporâneo, acompanhar as inovações do tempo, e gerar inteligência e conteúdo onde a mídia se torna disponível”, completa.
“O interessante é perceber que essa comunicação desconstrói a mídia: além de ser uma campanha praticamente sem palavras para um grupo que originariamente fez história no meio impresso, ela traz para a publicidade um conteúdo difundido na internet. Insere-o em um novo contexto, e o coloca novamente na internet”, comenta João Livi, diretor de Criação da Talent. Julio Ribeiro, presidente da agência, complementa: “tem um livro escrito nessas imagens”.
Além dos filmes para TV, o trabalho poderá ser visto em formatos para internet e anúncios impressos.
