Começar uma frase com “Eu li na Zero” é comum entre os leitores da Zero Hora quando querem compartilhar uma notícia no dia a dia. Pensando nisto, a Escala decidiu usar este bordão para promover a assinatura do jornal. “Nossa ideia foi mostrar como esse é um bordão que todos falam sem se dar conta, e por isso, usamos como personagens da campanha os assinantes de verdade”, conta Eduardo Axelrud, diretor de Criação da Escala. “O desafio da agência foi criar uma campanha de assinaturas com apelo emocional, baseada nos benefícios intangíveis que resultam da leitura de Zero Hora para o assinante e sua família”, revela Taís Ludvig, executiva de Negócios da Escala.
Os quatro filmes, produzidos pela Mídia Effects, com trilha da Voicez, mostram declarações de assinantes sobre a relevância do conteúdo da Zero Hora em suas vidas. Eles falam sobre de que forma o “Eu li na Zero” faz parte de seu cotidiano. Para trazer maior proximidade com o público, a agência convidou os principais ilustradores e desenhistas do jornal para compor o set de filmagem e os anúncios da campanha com ilustrações que já foram publicadas na Zero Hora. A campanha estreou neste domingo, 29 de maio, e engloba ainda quatro anúncios de jornal e spots de rádio.
Ficha Técnica:
Título: Eu li na Zero
Anunciante: Zero Hora
Diretor de Criação: Eduardo Axelrud e Régis Montagna
Diretor de Arte: Juliano Weide
Redator: Juliano Faerman
Produtor de RTVCI: Flávia Cotta e Fernanda Moura
Produtor Gráfico: Maristela de Mello e Giuliana Giora
Diretor de Negócios: Miguel DeLuca e NatáliaThomaz
Executiva de Negócios: Taís Ludvig
Assistente de Negócios: Michelle Godoy
Arte-finalista: Douglas Ritter
Conexões: Claudia Ferreira e Nei Ferrari
Fotógrafo:Mariana Molinos
Studio foto: Molinos& Lima
Estúdio de tratamento de imagem: Meca
Produtora de vídeo: Midia Effects
Diretor de Cena: Claudio Catota
Produtora/som: Voicez
Planejamento: Lúcia Xavier e Manoela Ries
Aprovação/cliente: Karla Amaral e Carolina Pomar
