Um convite à diversão. Esse é o tema da nova campanha de Fanta. Criada pela Ogilvy & Mather, o filme com 30 segundos de duração marca uma nova etapa na comunicação de Fanta, que sempre foi ligada à diversão, mas que nesta fase ressalta sua importância e a diferença que ela faz na vida das pessoas.
“Por muito tempo, a marca vem construindo um legado de diversão. Agora queremos mostrar o quanto ela é importante no desenvolvimento dos jovens nos âmbitos social, mental e físico. Acreditamos realmente que, quando alguém se diverte, coisas incríveis podem acontecer”, afirma Andrea Mota, diretora de Marketing Sabores.
No vídeo, os avatares já conhecidos do público são mostrados se divertindo, dando asas à imaginação, como o menino brincando de astronauta, outro fazendo embaixadinhas, e a menina de visual divertidamente esquisito cantando em frente ao espelho. Em seguida, o filme mostra que tudo começa com a diversão: o menino – agora um adulto – vira um astronauta de verdade, o outro se torna jogador de futebol e a menina vira uma grande cantora. “A campanha foi criada para mostrar a importância de se divertir. Em todas as peças vemos que ela pode nos levar longe. É o convite da marca por um mundo mais divertido”, explica Luis Carlos Franco, diretor geral de atendimento da Ogilvy & Mather.
A nova campanha dá continuidade ao conceito da marca de “Mais Fanta. Mais diversão.”, e reforça sua conexão com o público pré-adolescente e adolescente. Com a assinatura "Tudo começa com a diversão", ela conta com comercial de TV, mídia exterior, anúncio de revista, internet, incluindo um aplicativo na fanpage de Fanta – no qual o usuário poderá fazer seu próprio manifesto por um mundo mais divertido –, além de ativações em shoppings centers, cinemas e supermercados.
FICHA TÉCNICA
Título: Manifesto
Cliente: Coca-Cola Brasil
Agência: Ogilvy & Mather Rio
Produto: Fanta
Criação: Rogério Martins e Alexandre Fernandes
Supervisor de Criação: Rogério Martins
Diretor de Criação: Paco Conde
Vice Presidente Nacional de Criação: Anselmo Ramos
RTVC: Patrícia Côrtes e Gilberto Filho
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Mateus de Paula Santos e Gabriel Nóbrega
Produção executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles
Produtora de Trilha: YB
Planejamento agência: Bruno Cunha
Atendimento agência: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Fabiana Amorim e Mariana Yusim
Aprovação cliente: Andréa Mota, Marina Rocha, Juliana Lima, Gian Martinez, Rodrigo Gameiro e Ana Franklin
