A Farofa Filmes, dos sócios Álvaro Beck, Michele Ruaro e Jasser Rossetto, dá início às comemorações de seus 10 anos com uma série de novidades. A produtora baseada em Porto Alegre (RS) consolidou, ao longo de sua primeira década de operação, atuação para agências e anunciantes do mercado gaúcho, do Rio de Janeiro e de São Paulo, sem se fechar para os demais mercados nacionais. E agora ela dá mais um passo importante para o fortalecimento de seus negócios, com a abertura de um escritório em São Paulo, em um dos endereços mais conhecidos do centro financeiro do País: a Avenida Paulista.
A base paulistana é inaugurada com Lúcia Merten no comando do atendimento. Formada em Publicidade e Propaganda, ela iniciou carreira em 2001, como atendimento, e desde então passou por produtoras, agências e anunciantes, adquirindo uma visão mais abrangente do mercado. Trabalhou para Olympus Brasil, Fnac Brasil, Natura, Johnson & Johnson e Schincariol, entre outros.
Em seus dez anos de história a Fafora tem como principal característica o fato de operar como um atelier de produção, bem ao estilo “handmade”, por meio de uma estrutura flexível, ágil e desburocratizada que tem a publicidade como foco. Nesse período, conquistou vários prêmios nacionais e internacionais, sendo a primeira produtora gaúcha a ganhar um Leão no Festival de Cannes na categoria Film, em 2006, com “Pássaro”, criado pela Fischer América (atual Fischer & Friends) para Neosaldina. Também foi premiada no El Ojo de Iberoamérica, no Prêmio Voto Popular About e, em 2010, foi eleita Produtora do Ano na Etapa Sul do Prêmio Colunistas.
A intenção ao abrir um escritório em São Paulo não é transferir as locações das produções para a capital paulista, já que sua sede e principal base operacional continua no Sul do País. “Nossos clientes acabam sendo atraídos pelas novas locações, por castings diferenciados e uma melhor logística para se filmar a custos bem mais competitivos do que o centro do País”, afirma Michelle, que além de sócia é produtora executiva da Farofa.
Desde 2008 a empresa tem expandido seu trabalho para a produção de conteúdo, apesar do foco na publicidade ser mantido. “A ideia foi aliar a experiência adquirida no mercado publicitário a novos produtos e nichos, diversificando nossa atuação”, conta Rossetto, sócio e diretor de cena da produtora. Em 2009 a Farofa lançou seu primeiro projeto de conteúdo, o DVD “Nei Van Soria – 40 Anos”. Em 2010, filmou uma série de clipes para o artista novaiorquino Kris Gruen, filho do lendário fotógrafo de rock Bob Gruen. Atualmente, está em fase de pré-produção do documentário sobre Luiz Carlos Borges, o mais importante nome da música gaúcha e um dos maiores expoentes brasileiros na música latino-americana.
Além de atuar para o mercado brasileiro, a Farofa também presta serviços de produção para companhias estrangeiras que desejam filmar no Sul do Brasil. Em 2009, por exemplo, co-produziu a etapa brasileira da edição do programa The Amazing Race, produzido na América Latina pela argentina RGB Enternainment
“Temos muito o que comemorar nesse aniversário. Foi uma década de grandes projetos, muitos prêmios e um extenso portfólio de produções”, afirma Beck, também sócio e diretor de cena da Farofa. Entre os trabalhos que realizou, ele indica comerciais para Rede Globo, Basf, Supermercados Zaffari, Neosaldina, Lojas Renner, Via Marte, Pampili, Luz da Lua, Spoleto, Massey Ferguson, Nazca Cosméticos, Pastifício Selmi, Tintas Renner, Kildare e Klin.
Beck destaca ainda a estrutura de pós-produção da Farofa Filmes, que já entrega trabalhos nos formatos HD, 2K e 4K. “Fomos um dos pioneiros no Brasil a ingressar no universo digital, quando pouca gente apostava em uma mudança de formatos. Hoje colhemos os bons frutos desse investimento nos capacitando como uma produtora completa”, diz o sócio-diretor.
Case de aniversário
Outro fato que marca, em grande estilo, o décimo aniversário da Farofa é a repercussão positiva do filme da campanha de Outono/Inverno 2012 da Via Marte Calçados. A Farofa é responsável pelos comerciais da empresa, para TV e internet, há mais de dois anos e tem participação fundamental no desenvolvimento e reconhecimento da marca na sua história recente.
“Até 2010, o segmento calçadista anunciava basicamente em mídia impressa. Os anunciantes desse setor poucas vezes produziam um comercial e, quando o faziam, se utilizavam apenas do formato de 30 segundos para a sua exibição. Foi, então, que a Farofa propôs a veiculação de um filme com maior duração”, conta o diretor Alvaro Beck. “Para desenvolvermos um conceito mais próximo a um editorial de moda, os 30 segundos não seriam suficientes, daí sugerimos que eles fizessem filmes com um minuto de duração”, diz. Em conjunto com a criação da agência RBA, que atende a Via Marte, a Farofa realizou várias produções com um minuto de duração ao longo dos dois últimos anos.
Para o sócio-diretor da Farofa, esse trabalho criou novos paradigmas para publicidade do mercado de moda nacional. “Para a campanha Outono/Inverno 2012 da Via Marte, produzimos um comercial de dois minutos que causou surpresa na concorrência, que já vinha adotando uma estratégia semelhante, com a veiculação de filmes de um minuto”, afirma Beck. “Aliada a uma eficaz estratégia de mídia por parte da agência, os dois minutos causaram muito barulho e arrebataram, literalmente, multidões, levando a marca aos Trend Topics mundiais do Twitter por duas vezes e, por diversas outras, ao topo dos assuntos mais comentados no Brasil no período em que esteve no ar”, diz.
Entre os resultados positivos da estratégia, houve um aumento de 660% no tráfego no site no dia de exibição do filme na Rede Globo; a marca esteve por duas vezes no WorldWide Trending Topics no Twitter em menos de 1 mês – no dia 16 de Março como o 4º assunto mais comentado do mundo e no dia 29 de março de 2012 como o 2º assunto mais comentado do mundo, logo após a exibição do comercial de 2 minutos na Rede Globo; houve mais de 280 mil views no YouTube apenas do último filme – em menos de 1 mês de veiculação; o canal oficial da marca no YouTube, com os últimos quatro filmes produzidos para a marca, registraram 1 milhão de views até o final do mês de abril; foram registrados mais de 2,3 mil comentários sobre a marca somente em seu canal no YouTube.
