Pense. New Fit. Com esse conceito de comunicação, criado pela Fischer América, a Honda Automóveis apresenta a partir deste domingo (dia 16/11) a campanha de seu mais importante lançamento do ano: o Honda New Fit.
Um dos modelos mais aguardados pelo mercado nos últimos meses, o New Fit foi exposto pela primeira vez no Salão do Automóvel e agora chega às concessionárias da marca em todo o país. Totalmente remodelado, ganhou mais potência, novo design e mais equipamentos, tornando o conjunto ainda mais poderoso.
O conceito criado pela Fischer para comunicar toda essa evolução do carro, que há quatro anos consecutivos é eleito o mais amado pelos seus proprietários, segundo pesquisa da revista Quatro Rodas, valoriza justamente a força do conjunto e o fato de o New Fit ser, por conclusão, uma escolha inteligente.
Representando esse atributo principal do carro, a campanha traz como ícone a imagem de um cubo mágico.
“Ao invés de definir o carro com uma frase pronta, a campanha convida o consumidor a pensar. Porque pensando ele vai chegar ao que o carro é: a melhor escolha em seu segmento. Essa é a força da comunicação do New Fit”,
diz Pedro Cappeletti, vice-presidente criativo da Fischer. “O carro é uma decisão inteligente, uma soma com resultado incrível. A campanha ajudou a trazer mais alma para um carro racional”, completa Flávio Casarotti, que divide com Pedro a vice-presidência de criação da agência.
E como a escolha de um carro é também emocional, a comunicação explora a estética e o apelo sensorial do New Fit na campanha por meio das artes plásticas.
No primeiro comercial que estréia no domingo, vários carros da marca deslizam sobre tintas em um imenso pátio ao ar livre, num show de imagens. Eles derrapam e jogam tinta colorida para todos os lados, enquanto a locução vai pontuando: pense tecnologia, pense potência, pense economia e, é claro, pense beleza. Ao final das manobras a câmera abre, revelando uma obra de arte gigante. A locução encerra: Pense. New Fit.
