Depois do sucesso do primeiro filme, estrelado por Wanderléa, a cantora está de volta em um novo comercial da campanha de Proteção ao Pedestre da Prefeitura de São Paulo. O filme tem como título “Flash Mob” e é assinado pela nova/sb, agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli. A veiculação começa nesta segunda-feira, 18 de junho, em toda a capital paulista.
No filme, o Homem-Faixa fala sobre o sucesso do primeiro comercial em que Wanderléa aparecia ao lado dele e ensinava o gesto de travessia, que deve ser feito nas faixas onde não há semáforo. Em uma rua do centro de São Paulo a dupla está de volta e o Homem-Faixa fala para a câmera que o “Pare Agora é um sucesso”. Depois desta cena, a câmera mostra close de outras pessoas na rua, que parecem curiosas. Elas tiram fotos e correm para participar de uma coreografia. No centro da rua, Wanderléa e o Homem-Faixa coordenam uma grande dança. A cena abre e vemos uma multidão que os segue, o gesto da mãozinha é o grande passo da coreografia. A trilha é o trecho da música “Pare o Casamento”, famosa na voz da cantora, que diz “pare agora”. A cena abre, a multidão cresce e muitas pessoas estão fazendo a coreografia ao lado deles. O filme termina com a mensagem em off: sinalize sempre onde não há semáforo.
“Nossa intenção foi reforçar o primeiro filme e valorizar o ato de esticar o braço em travessias sem semáforo, por isso, as pessoas se juntam à Wanderléia e cantam com ela”, conta Ricardo Furriel, VP de criação da nova/sb.
Além do filme esta fase da campanha conta ainda com anúncios impressos, web e mídia indoor.
Sobre o Programa de Proteção ao Pedestre
Lançado em maio de 2011, o programa de Proteção ao Pedestre tem como objetivo combater um dos maiores problemas enfrentado no trânsito de São Paulo: as mortes por atropelamento. Na cidade, morrem em média 650 pessoas por ano atropeladas. Por meio de um estudo, que a nova/sb solicitou à Fundação Getúlio Vargas (FGV), foi constatado que uma das causas destes números está no fato de motoristas e pedestres ignorarem as 90 mil faixas de pedestres espalhadas pela cidade.
Após o programa da Prefeitura de São Paulo, que além da campanha publicitária criada pela nova/sb, incluiu ações como a implementação e revitalização de 16 mil faixas de travessia, instalação de mais de 560 semáforos de pedestres e câmeras da CET para autuar infratores, as mudanças no trânsito foram notáveis. Na 1ª Zona Máxima de Proteção ao Pedestre, que inclui o centro e a região da Paulista, área onde a campanha começou e foi intensificada, a queda foi de 38,4%. Segundo a CET, a redução é reflexo do Programa de Proteção ao Pedestre, iniciado em maio de 2011. A meta é reduzir as mortes em 50% até o fim deste ano.
FICHA TÉCNICA:
Título: Flash Mob
Anunciante: Prefeitura Municipal de São Paulo
Produto: SECOM 2012
Agência: NOVA/SB
Diretor de Arte: Hermes Jurkowitsch
Redator: Ricardo Furriel
Diretor de Criação: Ricardo Furriel
Produtora do Filme: Conspiração Filmes
Diretor de Cena: Clóvis Aidar
Produtora de Áudio: Bocaina 72
RTV: Andrea Consoleto
Atendimento: Thiago Furtado, Juliana Midori, Karina Meneses
Aprovação/cliente: Marcus Vinicius Sinval
Link: http://youtu.be/wmtKAYaQlaA
