Já imaginou a dificuldade para conseguir enquadrar o Coliseu de Roma em sua câmera digital? A campanha desenvolvida pela Sony para apresentar ao mercado a nova linha de câmeras digitais Sony Cyber-shot com Foto Panorâmica mostra como solucionar este problema. A câmera é a primeira compacta do mundo que, com apenas um clique, capta e combina automaticamente uma sequência de imagens em alta velocidade (até 100 frames numa única foto) num ângulo a partir de 180º, produzindo fotos panorâmicas.
Para demonstrar a funcionalidade Foto Panorâmica, a agência Dentsu desdobrou o conceito mundial make.believe da Sony e levou até as locações em Roma e no Cairo um verdadeiro arsenal da marca para produzir a campanha, utilizando os próprios produtos divulgados.
A Sony reforça sua posição de liderança no mercado de máquinas fotográficas no Brasil e presenteia o público com esta primeira campanha feita totalmente com uma Cyber-shot. Esta campanha é a tradução perfeita do conceito make.believe focado no espírito de criatividade e inovação da empresa e que está presente em todas as ações que realizamos, ressalta Alexandre Furtado, gerente da categoria de câmeras digitais da Sony Brasil.
As novas câmeras fotográficas digitais da Sony trazem uma grande inovação no modo de captar imagens, como a possibilidade de produzir fotos panorâmicas em um único clique. O material produzido tem excelente qualidade, tanto que usamos imagens captadas pela própria câmera no filme da campanha, explica Felipe Cama, Diretor de Criação da Dentsu, revelando também que a realização da campanha deve-se à tecnologia e à praticidade proporcionadas pelos novos produtos.
Podemos dizer que o uso dos modelos DSC-TX7 e DSC-HX1 permitiram a produção da campanha como havíamos imaginado. A qualidade das imagens, até mesmo com pouca luz, dispensa o uso de alguns equipamentos e demanda uma equipe menor que as tradicionais produções, seja no cinema ou na publicidade. Isso permitiu que a filmagem acontecesse nas próprias locações escolhidas, já que o trabalho em estúdio exigiria uma grande pós-produção para criar toda a ambientação do filme, reforça Cama.
Toda essa produção poderá ser conferida a partir desta semana, com a estreia do filme Distâncias, de 30. A história começa quando um rapaz desajeitado, visitando Roma, vai fotografar o Coliseu com uma câmera digital comum. Vendo que é impossível, tenta enquadrar o ponto turístico recuando e dando passos para trás. Ao se afastar, ele passa por inúmeros apuros ao atravessar a cidade de Roma. De repente e de forma bastante cômica, o personagem se vê diante das Pirâmides Egípcias e percebe que andou tanto que foi parar no Cairo. E é ali no Egito que ele passa a conhecer a Sony Cyber-shot e sua função Foto Panorâmica, quando uma garota descolada pede a ele para fotografá-la com sua turma diante das pirâmides e explica como isso é fácil com sua moderna câmera. O conceito desenvolvido é Os melhores momentos pedem uma panorâmica.
O exagero e o humor foram fundamentais para que conseguíssemos reproduzir a ideia e mostrar o quanto a Cyber-shot com Foto Panorâmica é fundamental para não se perder os melhores momentos, conta Carlos Paschoal, Gerente Geral de Marketing da Sony. Segundo Paschoal, esse é também o conceito utilizado nas demais peças da campanha, que demonstram tudo o que pode caber numa foto tão maior que aquelas feitas até hoje, como os modelos 10 x 15 cm.
Rodrigo Pesavento, da Zeppelin Filmes, assina a direção do filme. O diretor viajou com sua equipe para a Itália e o Egito, onde passaram uma semana produzindo o filme. Escolhemos câmeras leves e portáteis para obter uma maior liberdade de linguagem, conta Pesavento sobre o aspecto técnico da produção. Minha ideia foi investir na combinação entre o poder visual do cenário e as possibilidades dramáticas do protagonista, um comediante divertido com grande expressão corporal, completa.
O filme terá veiculação nacional em TV e cinema. Haverá também ações de merchandising em programas de TV, anúncios em revista, ações promocionais nos principais shoppings da cidade e campanha online. Faz parte ainda da estratégia de divulgação do produto, uma ação editorial com a revista Caras, por meio da qual personalidades utilizam uma câmera Cyber-shot com Foto Panorâmica para registrar seus momentos com o novo formato de fotografia.
Ficha Técnica:
Título: Distâncias
Anunciante: Sony
Produto: Cyber-shot Foto Panorâmica
Agência: Dentsu
Direção de Criação: Felipe Cama e Alexandre Lucas
Redação: Maria Rita Angeiras e Rodrigo Bergel
Direção de Arte: Rafael Conde
Atendimento: Alec Cuchiaro, Letícia Figueiredo e Carolina Abreu
Mídia: Eduardo Ferreira e Denise Lavezzo
RTV: Regina Knapp
Produtora: Zeppelin Filmes
Atendimento Produtora: Breno Castro e Thiago Balma
Diretor: Rodrigo Pesavento
Diretor de Fotografia: Joel Lopes
Produtora de Som: Timbre Produção de Som
Pós-produção: Zeppelin Filmes
Montador: Francisco Antunes
Finalizador: Edmundo Machado
Aprovação cliente: Carlos Paschoal, Alexandre Furtado, Lucio Pereira, Rodrigo Hallack e Caroline Mejlachowicz
