Até o dia 15 de dezembro estará no ar a campanha criada pela agência interativa FRI.TO para disseminar o Arnette Garage Festival. O concurso é promovido pela Arnette para premiar a melhor banda alternativa no Brasil. Focada no target jovem e em novos talentos musicais, a campanha quer atrair bandas de garagem com repertórios próprios. Para isso, a agência desenvolveu um hotsite que une, em um mesmo espaço, música, esporte e comportamento. Nossa ideia para atingir o público-alvo foi lançar mão de uma comunicação urbana na web para ganhar adeptos. Por isso, usamos como referência estética cartazes lambe-lambe, usados para divulgar os shows em postes de rua e que são inspiração da atual campanha da marca, explica Gustavo Pehrsson, diretor de criação.
Além do hotsite e da estratégia de Social Media, a campanha engloba banners em sites de esporte e entretenimento, anúncio no My Space, intervenção na home do Waves, publieditorial e ações em comunidades do Orkut e Facebook. As ações de social media começaram quinta – feira, 21 de outubro, e geraram 10 mil acessos e mais de 100 inscrições no primeiro dia. Nosso desafio foi alinhar públicos diferentes no segmento jovem amantes da música e do esporte em um discurso unificado nas redes sociais, conta Gustavo Giusti, gerente de atendimento. A FRI.TO é uma das agências responsáveis pelo PR Digital da Luxottica.
Sobre o Arnette Garage Festival – Para participar, basta gravar um vídeo-performance da banda, tocando uma música de autoria própria (covers não serão aceitos). O vídeo ficará disponível para votação popular. As 30 bandas mais votadas passarão para a fase final, quando serão analisadas pela banca julgadora da Arnette, formada pelo videomaker Marcelo Panizza, pelo Egypcio (Tihuana) e pela equipe Arnette. As inscrições começaram em 18 de outubro.
A banca julgadora escolherá as três melhores bandas através dos critérios musicalidade, originalidade, letra e performance. O trio subirá no palco para tocar em uma mega festa que acontecerá em dezembro, em São Paulo; a grande vencedora ganhará patrocínio de um ano (inclui produtos da marca + a gravação de 4 mil CDs de músicas próprias), fará parte da trilha sonora do Video Sports Marketing e fechará a set list do Festival.
Ficha técnica:
Agência: FRI.TO
Criação: Marcio Vincoletto
Diretor de criação: Gustavo Pehrsson
Atendimento: Gustavo Giusti
Produção: Felipe Freitas / Gustavo Armelin
Aprovação: Sylvia Hartmann
