Arison Souza, diretor de Marketing da Nissan, e os vice-presidentes da Lew´Lara\TBWA André Laurentino, de Criação, e Marcio Oliveira, de Operações, anunciaram hoje (22/7), em São Paulo, a nova estratégia de comunicação da Nissan e apresentam a maior campanha já feita para a montadora, com conceito “Fuja do Padrão”.
Segundo Souza, a campanha será um importante passo para aumentar a notoriedade da empresa no Brasil. “O lançamento nos ajudará a ampliar o desejo pela marca, que já tem uma forte atuação global, com destaque nos principais mercados do mundo como nos EUA, Europa e no país da matriz, o Japão. A Nissan anunciará em breve mais lançamentos no mercado nacional, seguindo o plano de expansão da montadora que envolve investimentos de U$150 milhões até 2009”, completa o executivo.
De acordo com Laurentino, o comportamento de compra do consumidor de automóveis é muito parecido, especialmente pela ampla penetração das montadoras que já estão no País há décadas.”Por isso, escolhemos o mote “Fuja do Padrão”, com o objetivo de mudar esse perfil”, revela. Ele diz ainda que até pouco tempo atrás, cada modelo de carro da Nissan tinha seu próprio universo e era trabalhado separadamente.”Agora queremos, com a variedade de modelos, unificar e fortalecer a marca no mercado nacional”.
Márcio Oliveira, VP de Operações, afirma que houve intenso estudo e pesquisa de campo para rever todo o trabalho de comunicação da Nissan no País. “Passamos três meses totalmente imersos na empresa, trouxemos os produtos para conhecê-los em todos os seus aspectos, filmamos vários cruzamentos de São Paulo para verificar a circulação dos veículos da Nissan, convidamos clientes da marca para conversar na agência, circulamos nas lojas da Nissan e da concorrência, entre outras iniciativas”.
Desde sua entrada no mercado nacional, essa é a maior campanha realizada pela Nissan. “Estamos cientes do potencial, atratividade e sedução da marca já consolidada globalmente e com forte posicionamento no mercado internacional. Construir o mesmo no Brasil é um grande desafio e responsabilidade para a agência e para a Nissan”, avalia o VP de Operações.
Laurentino revela que já no lançamento do primeiro filme que mostra todo o portifólio de carros, o público poderá sentir o poder de sedução e atratividade da marca. “A decisão de mostrar toda a gama de produtos foi uma maneira de reforçar os valores da Nissan”, finaliza.
Pela primeira vez, o Brasil integrou o Creative Fórum realizado em Tóquio em junho deste ano, organizado pelas matrizes Nissan e TBWA\Hakuhodo que respondem pela operação global da marca. “Após três anos à frente dessa conta, retornei do Japão com a certeza absoluta de alinhamento total às diretrizes globais e de que nosso trabalho é universal, o melhor já realizado para a marca no Brasil”, destaca Alexandre Baroni, diretor da conta, que já trabalha na exportação da campanha.
A Nissan registrou no 1.º semestre deste ano, crescimento de 130% em comparação ao mesmo período de 2007. Esses dados foram divulgados pela Anfavea, mostrando que a marca foi a montadora de origem japonesa que mais cresce em 2008. O diretor de Marketing da Nissan, Arison Souza, constata que os resultados até o momento mostram que com uma gama mais completa de veículos, a Nissan está no caminho certo para um crescimento sustentável e de longo prazo.
