A New Content, empresa especializada em criação e produção de conteúdo customizado em mídia, desenvolveu uma ação na novela Beleza Pura, da Rede Globo, para destacar os benefícios do Activia, linha de iogurte funcional da Danone, e ressaltar o conceito da campanha Activia Funciona para Você, elaborado pela agência Y&R com o objetivo de trazer novos consumidores para a marca.
De forma sutil, no decorrer da trama, até o mês de junho, alguns personagens vão destacar as propriedades do Activia em situações e diálogos com outros atores da novela. No total, serão sete inserções com personagens diferentes por vez. Atualmente Beleza Pura tem uma média de 28 pontos no ibope.
Em uma das ações produzidas, a dermatologista Joana (Regiane Alves) comenta sobre a importância para a saúde quando o intestino funciona corretamente e fala sobre alguns problemas mal estar, dor de cabeça possivelmente causados em decorrência do intestino preguiçoso. Já em outra oportunidade o personagem Eduardo (Antônio Calloni), dono de um posto de gasolina, comercializa e indica Activia na loja de conveniência do posto. Na próxima ação, prevista para essa semana, será a vez de Guilherme (Edson Celulari) destacar os atributos do produto no capítulo da novela.
A ação elaborada pela New Content segue o alinhamento da campanha criada pela Y&R, que informa os consumidores sobre a funcionalidade do Activia também para outros targets, como homens, idosos e crianças. Em campanhas anteriores a comunicação do iogurte funcional era dirigida estritamente ao público feminino. Segundo os últimos dados do Instituto A.C. Nielsen, o Activia é líder no segmento com share de 92%.
