Chega ao mercado o Gatorade Cool Red, a extensão da linha Cool de Gatorade. Especialmente desenvolvida para os amantes dos esportes radicais, a nova bebida terá cor avermelhada, sabor refrescante de frutas vermelhas e visual jovem com imagens decorativas que remetem à ondas, sol e surf.
À exemplo do produto Cool Blue (framboesa), lançado em agosto de 2006, Cool Red é mais uma inovação da marca, que reforça a linha de produtos para facilitar a hidratação de praticantes de atividades físicas. No caso da linha Cool, a intenção é atender os jovens que curtem altas doses de adrenalina, porém se preocupam com a saúde e não dispensam uma hidratação correta.
Para anunciar o novo produto Cool Red, a marca promoveu um pré-lançamento durante o Gatorade Surf Classic, que foi a 27ª etapa do Circuito Mundial de Surf Profissional (World Qualifying Series). O evento, que aconteceu no início de setembro, na praia da Saudade, em Santa Catarina, teve a bebida esportiva como patrocinador oficial. Além disso, Gatorade foi responsável pela hidratação dos atletas.
Para agitar ainda mais o lançamento do Cool Red, Gatorade fará uma promoção cultural em pontos-de-venda espalhados pelo país. Serão distribuídas centenas de pranchas de surf exclusivas aos consumidores sorteados que completarem a frase A minha onda é…..
Além do patrocínio do Gatorade Surf Classic e da promoção cultural, a comunicação de Cool Red irá contemplar campanha publicitária nos meios direcionados ao público jovem e nos veículos especializados em esportes radicais. O objetivo é construir visibilidade da marca no público alvo de Gatorade Cool Red, por meio de ações de alta afinidade.
O sabor, inédito no Brasil, estará disponível em todo território nacional na versão de embalagem PET com 500 ml.
